蚂蚁聚宝“财富号”还在酝酿中，京东金融就抢先一步推出京东行家，第一批9家基金公司已上线，第二批14家公司蓄势待发。证券时报记者采访多家基金公司了解到，去年底京东行家就开始跟他们接洽，基金公司主要看中的还是互联网巨头的流量资源，但真正能产生的销量还有待观察。

4月7日，首批9家公司登陆京东金融的京东行家，具体包括，目前公募基金规模排行第一的天弘基金;还有南方基金、鹏华基金、广发基金、国泰基金、兴全基金、上投摩根基金、建信基金、民生加银基金等知名基金公司。而第二批准备入驻并投入运营的合作机构还有工银瑞信、招商、嘉实、银华、华安、兴业、大成、国投瑞银、融通、中欧、长盛、前海开源、安信、创金合信等14家基金公司。

京东行家是京东金融推出的金融机构自运营平台，金融机构通过“京东行家”的免费服务，力图实现“移动官网”的建立和自运营，结合自身的专业投研能力，直接对用户做有效沟通并提供服务，解决用户在面对基金投资时信任难、沟通难、选择难、决策难的痛点。除了公募基金公司，后续还将逐渐对保险、私募等金融机构开放。

部分基金公司也借着上线京东行家的契机推出了红包回馈活动，以吸引用户的关注。从宣传效果来看，12天时间里，9家基金公司的关注用户数在6000~9000人不等，差距不明显，但其发布的文章浏览总量则参差不齐，最高的南方基金总阅读量达到了15.9万，最低的只有6000多。

一位业内人士向证券时报记者透露，第一批上线后还是出现了许多问题，所以第二批正式上线时间未定。沪上一家基金公司电商人士透露，上线初期各种细节做得不是很好。