在“拿下”了金领、白领甚至学生等几乎全部城市人口之后，小贷的发展似乎不得不把目光转向了农村。
据不完全统计，截止2016年底，含农村金融业务的P2P网贷平台数量达到了335家，其中专注于农村金融业务领域的P2P网贷平台有29家，而上一年这一数字仅不到10家。
农村市场确实足够庞大，据中国社科院2016年8月份发布的《“三农”互联网金融蓝皮书》显示，自2014年起，我国三农金融缺口超过3万亿元，这一数字已将2016年京、沪两地的全年GDP甩在了身后。
与此同时，针对农村金融市场，政府层面的政策支持不断。2016年中央一号文件提出，引导互联网金融、移动金融在农村规范发展。2017年，一号文件对于农村金融的指示则更加具体：“鼓励金融机构积极利用互联网技术，为农业经营主体提供小额存贷款、支付结算和保险等金融服务。”
但实际情况是，农民离金融服务似乎还有点远。钛媒体记者曾实地探访数家农村畜牧养殖场，这些具备一定规模的牧场都表示存在“融资难、借贷难”的情况。相较之下，对于更加微小的农村经济细胞(农户、个体工商户等)来说，金融“血液”恐怕更难抵达。
“农村金融像是投资人眼前的‘乌龟肉’——壳里有肉，但不知从何下手。”以上比喻来自山水普惠CEO张翼，这是一家农村金融领域的创业公司，正是互金“下乡”潮中的一员。
