4月14日，《奔跑吧》回归荧屏，燃起了第二季度的综艺战火。尽管上一季的收视和口碑不及预期，这一季的《奔跑吧》仍获得了金主伊利的支持，冠名费高达5亿。

近几年，综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型，冠名费也随之水涨船高。早在2014年，热门综艺节目的冠名费已经整体突破亿元。2015年，综艺节目的冠名更是迈进了“5亿时代”，《爸爸去哪儿3》、《非诚勿扰》等热播综艺冠名费都超过了5亿。

如今，但凡是有点影响力的综艺节目，冠名费都在亿元以上。总以“经费有限”为理由的《极限挑战》，第三季的冠名费已达4亿元，《中国新歌声2》冠名费超过5亿，《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。在广告市场不尽如人意的当下，为何广告商愿意花天价去冠名综艺节目呢?