随着淘系生态的发展升级，越来越多国际国内大品牌的入驻，品牌方对阿里的需求正在从传统的卖货平台转变为品牌营销平台。

淘系平台的消费人群已经达到5亿。而随着淘系加大内容投入打造“逛”的氛围，逛淘宝成为用户日常的生活习惯。对品牌方来说，消费者“逛”带来的这部分无主流量已成为当下亟需把握的机会。

而拉新只是迈出的第一步，“一夜霸屏”还将为品牌提供拓新数据完整呈现，分析效果，为二次营销做准备。

借助大数据的力量，阿里妈妈的营销产品可以做到更多。大数据能区分出在营销活动期间用户进行的浏览、收藏、加购物车，购买等行为，并将收藏加购但未完成购买的这部分具有高消费意向的用户打包，通过直播车、钻展等推广形式对这部分用户进行二次触达。

同时，完成大范围曝光后，阿里妈妈的其他营销产品可以助力品牌进行后续营销操作。“品牌雷达”能让品牌精准定位到目标消费人群，通过定向营销促进消费。

“一夜霸屏”自推出以来，已经有来自酒类、服装、3C、家装等各个淘系大类目的品牌创造了自己独特的“霸屏”组合，如魅族的新品发布，拉芳家化上市。

广告的战场正在转移，从品牌们曾经热衷的传统电视台、机场海报、户外大屏这些场景逐渐向淘宝转移。仅从人数上看，阿里5亿的消费人群已和电视的观众人数不分伯仲。而在很多品牌方看来，“一夜霸屏”等营销产品的更大优势在于打通了消费者后续行为的全链路——用户在淘宝上看到广告后，可以直接完成购买。

明确的主推人群和明确的营销内容让“一夜霸屏”能同时起到提升品牌调性的作用。据介绍，产品刚推出时，愿意尝试的多是品牌性成熟的国际品牌。但伴随着“一夜霸屏”和整个淘系生态及品牌推广阵地的发展完善，有越来越多本土品牌开始加入进来，恒安即是其中一例。

一种新的品牌意识正在觉醒。