国内消费者对进口商品的需求、国际品牌对渗透中国市场的渴望，双重吸引力让电商企业的全球化步伐越走越快。

4月18日，天猫国际在全球商家大会上表示，过去一年平台已累计服务超4000万名用户。同时天猫国际总经理奥文称，未来天猫国际将通过全方位赋能，帮助更多海外商家进入中国市场。无独有偶，京东日前也在跨境布局上设立战略部和国际业务拓展部，并进行了新的人事任命。阿里、京东两大电商巨头要在国际市场大展宏图，但在这背后也需要足够的底气支撑。

“4·8跨境税改新政”的出台经历了从高调亮相到逐渐过渡的过程，但从事跨境生意的电商企业却在持续扩大规模。在天猫国际全球商家大会上，奥文表示，在跨境新政施行的一年时间中，天猫国际累计服务用户数量超4000万名。同时，根据天猫国际的用户画像显示，年龄在24-32岁，年收入在10万元左右，对时尚潮流敏感的中产消费代表，这部分人群被定义为“新中产”，是跨境购物的核心人群。未来天猫国际将以服务1亿人的新中产消费者为目标。

奥文表示，跨境电商行业的发展速度很快，天猫国际也一直在开拓新的品类，通过跨境进口，天猫国际可以让很多海外消费回流，把海外销售带回到中国。同时，对于海外品牌商而言，从入驻到打通全球供应链、实现全球化新零售，天猫国际可以让更多类似生鲜、红酒等细分类目的进口商品进入国内市场。

天猫国际对全球化市场的布局充满信心，但作为阿里的老对手，京东集团在跨境业务方面也有了新的行动。

京东集团日前宣布设立战略部和国际业务拓展部，任命廖建文担任京东集团首席战略官，郑孝明担任京东集团国际业务总裁，均直接向京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东汇报。据了解，廖建文此前任职于长江商学院，并担任副院长，在战略创新、竞争定位、商业模式的构建与创新等方面具有丰富的理论和研究经验;郑孝明此前曾任乐视高级副总裁，主管全球融资、投资和并购业务。

值得注意的是，曾任京东商城CEO职位的沈皓瑜，在去年8月卸任后，转任的正是京东集团国际业务总裁职位。当时沈皓瑜卸任CEO职位时，有业内人士分析预测，或是受到京东业绩增长天花板的影响。而此次设立战略部和国际业务拓展部两大部门，并引入新“智囊”，究竟能给京东集团的国际业务发展添加多少动力，还需要时间去验证。