2017年3月29日，万达院线(002739.SZ)董事审议通过了更名为“万达电影”的议案，依据是2016年非票房收入39亿元(同比增幅超过100%)，占比超过三分之一。

“万达电影”已经名副其实，迈向“万达娱乐”之路则充满变数。

2016年，万达院线来自电影放映的收入达到75.25亿，同比增长17.8%，但在总营收里的比重却从79.8%降至67.1%。这是因为商品销售(爆米花、可乐、薯片等)及广告(贴片广告、LED广告、灯箱广告等)两项业务的极速增长——特别是广告收入，2016年达到16.9亿，同比增长222%。商品销售收入亦达13.3亿，同比增长43.7%。

放映业务收入占营收的三分之二，但对毛利润的贡献率仅为36%。广告业务于2013年异军突起，2016年对毛利润率的贡献率达到31%，直追电影放映。

万达院线三大主营业务中，毛利润率最高的是商品销售。2016年，放映电影与“卖爆米花”的利润率分别为21%和61%。

增长快的是广告业务、赚得多的是商品销售，而电影放映是一切的基础，不为观看电影谁来看广告、买爆米花?

放映业务营收占比的逐年减少，说明它对其它业务的拉动非常成功。