对于亚马逊来说，海外购业务或将成为其在中国市场“翻身”的一个契机。

2004年，亚马逊通过收购卓越网曲线进入中国市场，2006年，“卓越网”成为中国第一大网上书店，不过，随着国内电商的激战洗礼，如今的亚马逊则时移境迁，艾瑞的数据显示，2008年卓越亚马逊市场份额为15.4%，2015年这个数字则缩水到了2.1%。多个第三方的统计数据均显示，如今亚马逊的市场份额则进一步退守到1%上下。

也正因此，外界一度猜测亚马逊会像很多不敌中国对手的跨国IT企业一样，退出中国市场，但海外购业务则显示了另一种可能，易观分析指出，随着亚马逊海外购覆盖范围的增加，该业务未来存在进一步的上升空间。

亚马逊中国副总裁李岩川指出亚马逊的自营跨境电商业务的优势很明显，“我们在全球有14个站点。这样庞大的供应网络不是一天就能够建立起来的。”在美国，这家1995年就创立的网上零售店有着无可争议的地位——占据美国34%的在线零售市场;而华尔街公司Needham的研究报告则指出，到2021年，亚马逊的市场份额可能增至50%。

增长动力确实很明显，亚马逊2016年的财报显示，亚马逊全球净销售额达到1360亿美元，同比提升27%，在主力市场区域——美国、德国、日本均实现了大幅增长，分别为28%、20%、31%，列为“其他市场”部分的增幅更高达52%。

其中最引人注目的想必是印度——马云正在通过投资入股来间接参与这个蓬勃待发的市场，与之相比，亚马逊已经获得了先发优势，数据显示，亚马逊已经拿下了30.3%的移动端市场份额，与印度本土电商巨头Flipkart的30.7%相差无几。

这在很大程度上有赖于亚马逊的巨额投入，主管亚洲和欧洲业务的亚马逊高级副总裁Diego Piacentini 此前在接受外媒采访的时候就直言，“除了出色的员工和平台，老实说，印度市场的推动也需要很多的钱，”他接着说，“我们本该在中国市场的每一件事情上投入更多，(但事实并非如此)，因此在印度市场不会再重蹈覆辙。”据称，亚马逊创始人贝索斯对印度团队提出的要求就是：不问代价，只要成功。

这可能也是中国市场的“滑铁卢”给他最大的一个启示。而如果把这样的决心注入到亚马逊中国的海外购业务中，胜负或许将是另一个局面。