尽管已经打好基础，但在程武看来，“相比欧美娱乐公司，中国没有现成的模式可依赖，必须探索自己的路径。”腾讯互娱的策略是基于数字内容的多元化布局，以IP为核心，联合行业伙伴打造开放的泛娱乐内容生态。据了解，腾讯的泛娱乐战略下一步将从分层次孵化IP的平台生态、连接全球协作生态和强调高品质的创作生态三方面推进。

在易观互动娱乐行业中心高级研究总监薛永峰看来，从目前BAT三家的泛娱乐布局看，腾讯优势相对明显，有积累了十几年的游戏行业优势，IP资源多，同时有QQ、微信等强社交平台，通过自有IP的集中打造，或许可以形成从文学、游戏、动漫再到影视的跨界共生。

下一阶段，BAT三家的泛娱乐布局将进入整合突破期，竞争也会更激烈。

腾讯文娱板块的业绩在2016年颇为亮眼，诞生了《王者荣耀》这样的爆款游戏。2016年第四季度仅《王者荣耀》这款智能手机游戏就贡献了约107亿元的收入。下一阶段除了延续《王者荣耀》这样王牌游戏的生命力之外，腾讯游戏一口气推出了14款手游大作。据腾讯游戏副总裁刘铭透露，2017年腾讯游戏还将推进针对极创游戏的极光计划，旨在帮助国内中小开发商以及独立游戏开发者孵化培育更多有特色的移动端产品，专注小而美的产品。

伴随泛娱乐战略的深化，阅文集团的IPO是否成功值得关注。另外一面根据腾讯内部高管的调整，任宇昕成为腾讯互动娱乐事业群、社交网络事业群、移动互联网事业群和网络媒体事业群四大事业群的直接领导。不排除一直烧钱的腾讯视频和腾讯互娱进行整合。

除此之外，阿里巴巴也推进了2016年文娱板块的大整合。由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐板块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。

而作为百度文娱领域的重要资产，百度仍在继续加大对爱奇艺的投入。不过买入七周年的爱奇艺似乎开始表现出积极迹象。据百度日前提交给美国证券交易委员会(SEC) 的 Form 20-F 文件显示， 爱奇艺 2016 年营收为 113 亿元 ，与2015 年的 53 亿元相比增长 113.1%。这主要得益于在线营销营收和订阅服务营收的增长。