报告显示，近年来，用户的阅读出发点更加明确，更注重自身买书的功能性，专业领域书籍的市场需求持续扩大。同时，促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响。
通过研究阅读用户的购买时机可以看到，图书销量在全年有明显的起伏，其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为：电商促销、寒暑假、开学和考试。再次说明，“读书人”对电商促销规则有极高的敏感度，是成熟网购用户的核心表现。
购书目的明确的特征在京东图书新用户中体现的更加明显。2016年，通过京东平台首次购买图书的用户中，27%的用户选择购买童书和教辅，其次是小说、考试和文学，并没有一窝蜂地大量购买畅销书。
