数据服务机构QuestMobile新近发布的《移动互联网2017春季报告》称，包括在线视频、网络直播、短视频等细分行业在内，移动视频的用户月度总规模首次突破10亿，同比增长36.5%。

如果借助美国战略营销学家杰克·特劳特提出的「定位理论」，创业者们会遗憾地发现，在短视频这个领域，消费者们的心智已经被美拍、快手们所占据，前身包办了都市白领的美丽，后者已是小镇青年纪录生活的利器。

当绝大多数网民都被深深卷入其中时，移动视频行业已经进入资本化、功能化、社交化等「三化」新阶段，行业格局的固化，意味着头部公司也在寻求突破，扩大与竞争对手之间的差距。

留给新进者的机会寥寥无几。从QuestMobile、易观千帆多家数据可见，当下美拍、快手、今日头条、微博「四雄并起」，并已在短视频领域垒起高耸的门槛。

从用户门槛上看，注册用户过亿、月活过千万，成为跻身主流短视频平台的最基本要求。美拍2014年在上线9个月时间里用户便突破一亿，2017年1月，美拍月用户规模突破1.6亿。当时正处于智能手机和4G爆发式增长阶段，以美拍为代表的公司迅速地抓住这一波机遇，成功卡位短视频。

从资本门槛上看，运营一个月活过亿的短视频平台，同样需要高昂的资金成本，其中带宽成本占了很大一部分。视频网站的观看人数和所需带宽量成同等倍数增长，即观看人数增加100倍，带宽成本也就增加100倍，主流短视频平台的月带宽成本都在数千万、甚至上亿以上。

高昂的进入门槛，使得BAT布局短视频时只能阔绰出手：近期，腾讯领投快手D轮融资耗资3.5亿美元，阿里投入20亿打造大鱼计划，百度领投人人视频B轮融资，都表明了短视频再也不是玩票的小市场。