跟卖是亚马逊平台独有特色，也是困扰很多亚马逊卖家的一个话题，很多时候卖家因为跟卖死掉店铺，但跟卖这个政策却还始终存在着。

其实，这一被亚马逊默许的做法，最初的设立是亚马逊为了鼓励同一个品牌的不同代理商进行良性的价格竞争，让利消费者，增加亚马逊平台吸引力。但在大量的中国卖家涌入亚马逊后，很多卖家利用跟卖规则做损人不利己的销售行为，跟卖似乎也已渐渐失去了它原有的作用，取而代之的是投机取巧的恶意跟风。

跟卖永远只是卖货，一定不是长久之策。短期内跟卖，卖家不用入仓也能轻而易举获得大量订单，且无需自己创建Listing页面，随心所欲，想卖就卖，不想卖就下架。但时间长了跟卖的各种问题就会突显出来了——店铺的产品遭品牌商或品牌授权商投诉，要么被亚马逊关闭账户，要么下架产品，甚至面临强制关店，所以，亚马逊卖家只有自建品牌，沉淀和积累优质的客户才能长久的发展下去。