服饰品牌在不断更新换代，我国本土品在受到新兴国际品牌和快时尚品牌的冲击后，正在实现产业转型升级，行业内人士预计2017年服务业将迎来复苏。本文作者通过列举森马、安踏、李宁等各个服装企业的情况，提到服装业发展具有线上线下无缝融合的趋势，同时，渠道下沉，时尚下乡趋势，多品牌抢占细分市场运动服饰领跑，以及目前服装企业开始进行跨界多元化的趋势 。

随着新兴国际品牌和快时尚品牌的继续“入侵”，对于本土服装品牌行业的从业者而言，2016年是刻骨铭心的一年。我们看到休闲服饰市场的没落，高库存、关店潮、跑路转型等等一系列行业难题浮出水面。

在服装行业持续下行的情势下，无论是持续布局还是深度发展，看起来都是形势所迫，颇多无奈，而多数企业更是如履薄冰，决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。

随着森马在去年正式跨入百亿营收规模加上安踏体育、海澜之家、雅戈尔等企业， 未来几年内，可以预计国内进入“百亿俱乐部”的服装上市企业将达到10家左右。 而这一数字又让人们看到本土服装品牌的希望。

我国本土品牌在应对国外品牌的竞争当中，也在不断地成长，市场越来越理性的同时，服饰品牌企业在转型的尝试上也是八仙过海、各显神通。

2016年资本进一步推动服装产业加快转型升级、整合兼并、优胜劣汰的步伐，大量企业持续发力于转型之路，或精耕细作，加大细分领域投入;或谋求跨界发展。服装产业转型压力进一步加大，服装企业通过并购重组、改变经营模式、开拓新业务等各种方式，进一步加快转型变身步伐。

服装企业渠道端逐渐步入产品和服务驱动、以消费者为核心的精细化变革阶段。在个性化、体验式的时尚消费趋势下，关注消费品行业结构性变革带来的投资机会，还有在渠道加速整合过程中卡位优质资源的行业整合者。

有业内人士预计，2017年的服装业或将迎来整体复苏。随着线下支付系统的完善、提倡线上线下物流一体化的新零售带来的零售变革、AR实景支付技术的应用，2017年，服装行业或将迎来真正的复苏，各品牌也将陆续在线下开店。

过去一年里，海澜之家疯狂开店，前三季度新增门店972家，相当于平均每月开店100家以上，同时在这三个季度里营收过百亿，位列2016年前三季度全国服装零售业上市公司总营收榜首。只不过，开店的背后需要时尚且实用的产品和设计、灵活快速反应的供应链体系以及精细而系统的营运管理。不然，再多的开店也难逃关门的厄运。

如今服装企业都在谋新求变。像海澜之家一样疯狂开店谋求新生长机会的企业不少。而当前服装市场产品众多，同行业间竞争也是愈演愈烈。 服装业直接面对消费者市场，其产品开发与消费者需求关系密切。由于消费者需求变化多端，加上服装流行主题变化快速，人们对服装产品讲求设计性与流行性的要求越来越高。 服装企业顺势转型能否得到消费者的认可?一切还有待观察。