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开售就降价 HTC用这种思路迎接VR的春天?

 
2017-04-26 11:36:21所属分类:行业动态

“我拿着一部HTC D10w向单位的人显配,好几个人问我这是什么牌子,我说这是HTC的,结果看到的都是一脸茫然,好不容易有一个知道的,竟然来了一句‘这牌子还活着哪’……”这是一位肠粉对笔者无奈地吐槽。对于一个品牌来说,最悲催的可能不是亏损,而是被人遗忘。

在智能手机圈子,新品一出就被粉丝抢购似乎是家常便饭,很多品牌新机发售后前几个月往往都是供不应求,有的甚至被用户戏称“耍猴”。但是却有这样一个特殊例子,新旗舰手机刚刚发售,不仅没被抢购而且还立减1000元。如此大幅优惠,却遭遇销量惨淡,它就是智能手机行业曾经的霸主HTC。

前不久,HTC在其20周年发布了HTC U Ultra的蓝宝石版(定价5988元),并且推出下单立减1000元的优惠活动,但尽管活动力度如此之大,HTC U Ultra在京东商城预售后,却长时间无人问津。

手机业务的惨淡不仅仅体现在此次的刚刚登场就立减1000元的新机上,前不久HTC刚刚以6.3亿人民币的价格卖掉了上海的生产厂房及用地。另外,关于HTC要出售手机业务的传闻也是隔三差五就会出现一次,尽管曾有HTC的高管多次表示不会出售手机业务,不过这种承诺在惨淡的业绩面前却显得苍白无力。

HTC 2016年的财报显示:HTC总收入781.6亿元新台币(约合人民币169.1亿元),相比前一年下滑35.77%,其中以HTC Vive为代表的VR(虚拟现实)业务营收约为3.36亿美元;手机业务约为22.04亿美元;按设备年销量计算,HTC Vive出货为42万部,智能手机为1200万部左右。

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1200万部的销量是什么概念?国产手机品牌华为在2016年手机销量为1.39亿台,也就是说华为一个月的销量都快赶上HTC一年了。就连如今饱受争议的乐视手机去年销量都达到了1900万台,由此可见HTC手机业务的低迷。

并且,截止去年第四季度为止,HTC已经连续出现7个季度的亏损,今年第一季度的财报还未公布,不过就目前的市场表现来看,似乎连续8个季度的亏损就在眼前。

连续几年,HTC的旗舰和高端机型大多是惨淡收场。产品线运营死板、营销与品质的脱节,成为其败于老对手三星的主要原因。最初HTC一直定位于中高端市场,对标苹果、三星等国际巨头。但随着以小米为代表的一众互联网品牌高举性价比的大旗杀入,整个智能手机市场已经天翻地覆,此时的HTC依旧坚守着自己的中高端市场,但品质和口碑却未见提升。

老对手三星则不然,广撒网多捞鱼,低、中、高多条产品线齐上阵,使其在面对互联网品牌冲击的时候依旧能够保持强大竞争力,而死板的HTC则逐渐沦为了高价低配的代名词。作为曾经市值一度高达335亿美元,占据全球智能手机市场25%的巨头,HTC在2013年后业绩下滑得令人吃惊,甚至开始被人遗忘。或许,未来HTC只有把希望寄托在这两年重金押宝的VR硬件上,期待市场的火爆将业绩再次拉升。

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