妃子凭栏尽晓妆，低眉饮姜待君王。、

诶诶别走，你没有走错，这儿不是古典文学网站，是爱范儿没错。上面这两句话，只是故宫最近在天猫上新开的食品旗舰店“朕的心意”中一款红糖姜茶的文案而已。

曾经卖过“冷宫”冰箱贴、“朕亦甚想你”雍正御批折扇、“锦衣卫”行李牌的故宫，如今又挖掘出了卖御膳的点子。

“朕的心意”，穿越百年来喂你

进了故宫食品天猫旗舰店“朕的心意”，你会瞬间有一种穿越了的感觉。

以清《胤禛美人图》做背景，再加上一句“古来君王御驾亲征守江山，吾亦可静护后宫家人以常暖”，这款名为“妃常暖”的红糖姜茶让“多喝热水”一下子高了几个级别。

“从金时到旧日宫廷相距百年，在这里不过一袋栗子的距离。”一袋看上去没有什么特别之处的即食板栗，在被赋予乾隆《食栗》的典故之后，翻身一变为皇家特供“亭亭御栗”。

由人参、茯苓、莲子、薏仁、山药等八种药材的宫廷糕点方子，传说中是慈禧拿来调理脾胃的，如今也通过现代技术改良，变身为方便人们食用的食疗粥品。

宫廷御点一品烧饼、贵妃饼、枣花酥……当年御膳房给皇帝们呈上的这些美食，如今都有机会在“朕的心意”里买到。

据故宫博物院研究馆员、故宫宫廷生活及饮食研究权威苑洪琪教授 介绍 ，他们收集了大量宫廷古方食谱，经过多方讨论，才最终确定了要在天猫平台上首发的产品。故宫博物院副院长娄玮也提到 ：

这是一次将中华‘民以食为天’的传统饮食习惯与年轻人网络消费紧密结合的尝试，让年轻一代也能以最便捷的方式把故宫文化带回家。

600 岁的故宫，想要当网红做年轻人的生意

故宫，一个在大多数人心中庄严肃穆的地方，如今在新媒体时代的浸淫下，摇身一变为新晋网红。

去年 7 月，一条名叫《穿越故宫来看你》的 H5 广告曾引爆朋友圈。在页面中，皇帝一改往日的扑克脸，从画中缓缓走出，唱起了 Rap;宫女们戴着 VR 头显，用手机刷着朋友圈……网友们惊呼：我去!这是要穿越的节奏啊。

而在这条 H5 之前，故宫其实已经“不务正业”很久了。

早在 2010 年，故宫就已经落户淘宝，开设了贩卖文创产品的旗舰店。当时的网店与故宫中的实体周边商店同步，仅仅是把线下的商品搬上了网，因此没能掀起多大的水花。

不过到了 2013 年，在为创意团队换了一批新鲜血液之后，故宫的画风就变了。它成了这样：

大开脑洞，用卡通、有趣的文案或者绘画把传统的故宫元素重组、创新，这些几百上千年的老古董们重新焕发了生机。截至 2016 年底，故宫 共推出超过 8700 件文创产品 ，仅 2016 年的文创产品营业额就超过了 10 亿元。

除了对文创产品的“再设计”，画风清奇、剑走偏锋的文案也是把故宫捧成网红的一大功臣。

今天有一群学生在御花园拍戏，说是毕业作品，大概介绍了一下戏份的内容，故事曲折离奇婉转动人，我们安保人员听了很感动，于是赶走了他们。

而据故宫方面 介绍 ，这些异常接地气的文案来自一个“80 后”团队——故宫资料信息部数字展示一组。他们主要负责运营故宫的官方网站、app 以及微博、微信等主要社交平台。

在连续推出《胤禛美人图》、《皇帝的一天》等一系列原创 app 之后，这群年轻人还用故宫淘宝的微信公众号给你演示了什么叫做“只发广告也能篇篇 100000+”。

比如说这篇《霸道太子很性急》，虽然是为了讲述康熙废太子胤礽曲折坎坷的一生，却融入了各种表情包和流行用语，嬉笑怒骂之间又不乏对史实的解读，浅显易懂、引人入胜，最后还默默地引入了文创商品的广告，这个起承转合我只能给满分。

故宫博物院新媒体负责人于壮 表示 ，“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫。所以，故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

不只卖东西还卖萌的故宫，利用这种产品与文案联动、多渠道营销的方式，让原本只是活在历史书中的各种文化元素，以创新的形式走入了更多人的心中。