互联网黄金生意正日趋火热，2016年，互联网黄金用户全年增速达260%。根据目前互联网黄金平台的参与者按照股东背景进行分类，大致可分为互联网系、传统黄金龙头企业、跨界系和风投系四类。
互联网系中，代表企业阿里存金宝、腾讯微众金、京东金;传统黄金龙头企业方面，代表企业紫金矿业的紫金金行，山东招金的淘金园;主流风投系中，代表有黄金钱包、AU金管家;而企业跨界系中，国美黄金则是代表之一。
从目前来看，以上四类互联网黄金平台的优势是一致的：改变了传统的黄金消费场景，将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化。
有业内人士告诉钛媒体，黄金市场最核心的痛点在于便利性：包括投资购买、提取实物、存金，以及从长远来看，支付的便利性四个方面。而至今为止，互联网巨头们只解决了第一个层面的痛点，只有完成一个“买、提、存、付”完整黄金生态才更接近完整解决市场四个层面痛点的
目前中国民间现有黄金储备已超过9000吨，这些黄金大部分以首饰形态的箱底金形式存在各个家庭，成为闲置资产。简单按照1/10的比例让民间闲置的黄金流通起来，就是几千亿的交易规模。互联网黄金出现千亿规模的平台也许只是时间问题。
