以“德国制造”为代表的欧洲商品正面临中国跨境网购所带来的旺盛需求。为满足国内市场消费升级趋势，国内知名跨境电商平台“网易考拉海购”10日晚宣布启动欧洲战略，将在3年内投入220亿人民币(30亿欧元)到欧洲直接采购当地优质商品。

网易考拉海购当天举办了2017欧洲招商会，并与P+M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等4家欧洲企业签署合作协议。同时，网易考拉海购还发布了其欧洲战略的三大全新规划，包括中国市场同步首发、打造中国消费者的欧洲商品生活圈以及挖潜战略。

网易考拉海购首席执行官张蕾表示，为帮助欧洲数量众多的优秀企业和新兴品牌，网易考拉海购将启动商家扶持计划，精选以国民品牌与传世老店为主的欧洲中小品牌，帮助他们去赢得中国消费者的亲睐。

今年一月，在达沃斯世界经济论坛年会上，中国承诺将在五年内进口8万亿美元的商品和服务，欧洲各国企业对中国市场期待度空前高涨。跨境电子商务正成为欧洲商品进入中国市场的新兴渠道。

德国商品凭借品质优良的口碑，近年来在中国市场增速迅猛。目前与网易考拉海购合作的1000多个欧洲品牌中，德国就有200多个。在过去一年中，欧洲商品在网易考拉海购上的销售额增长八倍，是全球商品增长最强劲的地区之一。

网易考拉海购将2017年定义为“欧洲年”，并将欧洲品牌视为战略重点。除目前已在德国，荷兰，法国等地设立海外仓外，网易考拉海购年内还将在欧洲地区增设6个海外仓，以保障海外商品可以快速运到中国境内。

德国黑森州经济部对外经济发言人诺博特·诺伊斯(Norbert Noisser)表示，黑森州和中国的贸易额在2016年强劲增长，创下117亿欧元的新纪录。网易考拉海购将有助于双边贸易增长，跨境电商也将为德国中小企业与中国发展业务合作开辟新的良机。