新西兰与澳大利亚的代工品牌大量涌入，在于国内市场需求较大。这些代工品牌通过代购、海淘等渠道进来后被大肆宣扬，迅速占领国内的奶粉市场。来自新西兰和澳大利亚的奶粉品牌，对于中国市场依赖程度非常高。
以贝拉米与a2为例，两家企业每年有60%以上的销量来自中国。a2乳品公司2017年2月公布的半年财报显示，得益于中国市场对婴幼儿配方奶粉的强劲需求，上半财年，a2乳品公司营业收入约为2.561亿新西兰元(折合人民币约为12亿元)，同比增长84%。有报道指出，贝拉米2017财年收入预计2.2亿-2.4亿澳元，远低于分析师预期。原因就包括受到中国监管制度变化的影响销售低于预期，且已导致公司库存上升、原料过剩及向供货商付款资金不足等问题。
宋亮表示，国外贴牌代工，虽然合规合法，属于国际上通用的行为，但是国内对于该行为持否定态度。目前在中国发展得较大的品牌未来可以保留，它们一定会想方设法注册，也不想丢掉中国市场“大金主”。对小企业来说，目前许多新政细节没有敲定，企业都在观望，未来代工厂能否注册还不一定。目前新西兰有超过200个奶粉品牌，现在工厂注册以及代工门槛较低，造成代工品牌乱、产品质量难以保证，奶粉新政实施后，新西兰的奶粉品牌将会出现大洗牌的局面。
据了解，大多数新西兰品牌在当地销量并不好，影响力和认可度不够无法打入欧美市场，只能销售到中国、东南亚等地。乳业专家王丁棉告诉北京商报记者，来自澳洲的贴牌生产企业，除国际知名品牌外，很大一部分品牌专攻中国市场，是在看到中国市场较大的需求量后专门设立的品牌。这些品牌的营收超过95%都来自中国，因此一旦无法完成配方奶粉注册，不能再依赖中国市场，这些品牌就会消失，公司的管理者也会被动地放弃它们。
