以百丽为例，年轻女性已经把百丽和老旧设计的概念联系在一起，百丽的设计已经无法适应年轻女性的审美。百丽在设计上无法抓住顾客，消费者更倾向于带有快消性质的Charles & Keith。Charles & Keith每周就能推出20多个新款，而对于百丽来说，设计到成品的时间，可能要3-6个月。
在鞋品的选择上，消费者对传统女鞋偏好减弱，转而偏爱运动类鞋型，Alvanon全球总裁Edward A. Gribbin在日前“时尚的秘密”活动中就曾分享了麦肯锡所做的全球销售预测报告：奢侈品将会无路可走，时尚品牌用科技创新为消费者定制，实现新的消费增长。他预测，年轻人会把钱花在耐克、阿迪达斯这样注重创新和体验的品牌，这些品牌将持续保持增长。
据悉，阿迪达斯将在中国新开2000家店，并用3D技术打印新鞋。这一点从百丽的业绩报告也能得到佐证，第四季度财报中(2016年12月至2017年2月)，截止2017年2月28日，百丽在国内共设20716间直营零售店铺，其中13062间为鞋类店铺，7654间为运动、服饰店铺。鞋类同店销售下降6.2%，而运动、服饰业务同店销售却有4.5%的增长。CEO盛百椒在2016年度业绩发布会上也承认，业绩下滑主要由于消费者对鞋品类需求出现很大改变，消费者开始重视性价比、便利及个性化。
而对于真维斯而言，旭日集团称，品牌过多的时尚元素并未获得多数消费者青睐，且定价过高并不被接受，最终导致滞销转而求助于打折，最终毛利率不升反降。
