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在快手里翻滚的草根们:20%的精英阶层80%的沉默人群

 
2017-04-28 10:39:05所属分类:行业动态

快手合伙人曾光明曾经在一次演讲中被一个年轻人问到:为什么我觉得快手不好玩?为什么我觉得快手很LOW(低俗)?

快手的出现,给了普通人一个展示自己、参与社会的机会。但最终能打破“鄙视链”,实现阶层跃升的人终究是少数。

每次工头不在,小伟就打开快手自拍健身。他配的文字主要是来自《平凡的世界》,并且经常发一些励志鸡汤。比如,“我们出身于贫困的农民家庭,永远不要鄙薄我们的出身,它给我们带来的好处将一生受用不尽”。

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2017年3月底,快手宣布获得了3.5亿美元新融资,领投的是腾讯。在外界报道的快手投资人名单里,几乎清一色的顶级风险投资公司:晨兴、DCM、红杉、顺为、百度、DST和华人文化等。

快手CEO宿华希望将快手打造成一个记录与分享的平台,让今天的人能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。宿华对南方周末记者说,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。

但快手合伙人曾光明曾经在一次演讲中被一个年轻人问到:为什么我觉得快手不好玩?为什么我觉得快手很LOW(低俗)?

曾光明每次的回答都是:“不理解快手是因为你不了解中国社会。”

在加入快手之前,曾光明任网易副总编辑。他今年45岁,在快手平台上,像他这个年龄的用户很少见。在快手的用户中,90后和00后用户占比87%,00后用户占比46%。快手的主要用户群是中学生、大学生、社会青年和打工青年。

在曾光明看来,目前大部分互联网产品和服务,都瞄准20%的精英阶层。剩下80%的人群,由于购买力不足,除了QQ和微信外,很少有企业有动力去服务这群人。

众多质疑并不能影响快手成为当下最热门的一个手机应用。宿华给南方周末记者提供的数据是,快手注册用户数达到4亿多,接近一半的人发过视频。月活用户数1.5亿左右,日活用户数6000万左右。每天在快手上产生大概600万条内容(照片或短视频)。

做了二十多年媒体人的曾光明2017年年初加入快手,此前他与宿华“一见钟情”,非常投契。从记者到总编辑,他的职业生涯都在“记录与传播”,而快手一直在做的,是“记录与分享”“宿华能用人工智能技术,能让记录和传播更有效率。”两人在电话里聊了五分钟,曾光明决定入伙,成为快手合伙人。

在很多社交、短视频和直播平台,大量明星、意见领袖和美女帅哥掌握了话语权和注意力资源。但快手上脱颖而出的却是一批草根平民。他们是轮胎修理女工、开吊车的女司机、开挖掘机的农村青年。一个00后打工小妹,每天用快手直播自己的工作日常,吸引了15万粉丝,很多人在直播间排队留言:嫁给我吧。

大量普通人借助快手,实现了自己的阶层跃升。比如快手第一红人“MC天佑”,之前就是个游戏人生的“校霸”和社会小青年,但在快手上却拥有两千多万粉丝。

他在快手上有一段说唱成名歌《女人们你们听好了》,歌词击中了很多快手用户:“在这个社会上很多女人提出来我要车我要房,我很好奇的是,你们哪里值?有什么勇气提出来这个要求?你有学历?长得漂亮?那么天佑在这里问一句,又有几个女人会做饭?……此次录音献给那些因为金钱背叛男人的女人们,希望你们能够珍惜那所谓的真爱。”

快手的出现,给了普通人一个展示自己、参与社会表达的机会。曾光明认为,快手通过人工智能,能把有“上升力”的人找出来。

不过,最终能打破“鄙视链”,实现阶层跃升的人终究是少数。在快手上,要想脱颖而出,就得让自己的内容被尽可能多的人看到。而决定这点的是一个冷冰冰的“算法机器人”——快手的人工智能技术。

实际上,快手的人工智能技术并不单纯鼓励出位、猎奇,一个再玩命表达自己的用户,抢到的注意力资源,很可能不如一条在快手上走红的小狗。

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