聚美优品跨界进军智能家居领域，打造的首款产品是空气净化器，这多少让人们有些意外。对于做净化器的原因，陈欧称，回国创业时才知道国内有一种假期叫雾霾假。但放假只是逃避，并无法解决雾霾问题，于是决定为公司员工购买空气净化器。

在查询了一遍市场现有的净化器品牌和型号后，发现没有一款适合公司大面积公用场合使用的产品，于是决定做一款适合自己的空气净化器。陈欧对自己的产品很有信心，他表示，“好多人跟我说，这个市场有太多人在做了，让我考虑清楚，但我觉得我不仅要做，还要做最好的”。

尽管对自家产品充满自信，但不可否认的是，聚美优品在空气净化产品市场的路途不会平坦。事实上，早在三四年前，国内的天气状况已经唤起了一众互联网企业涉足空气净化产品的热情。

在2014年，奇虎360与TCL合作，推出智能互联网空气净化器“T3空气卫士”;猎豹移动由CEO傅盛带队推出豹米空气净化大师，主打年轻消费群体;小米联手美的集团，推出双方共同研发的小米空气净化器。从进军净化产品市场的时间来看，聚美优品并不占优势。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，聚美优品在当前时点发力空气净化产品的机会不大。

从市场需求来看，经过前几年的雾霾，涉及到的地区用户已经基本购买了相应产品，而且很多家庭中拥有不止一台的空气净化器，市场几近饱和。此外，聚美优品具有很强的美妆属性，大部分用户在线上购买家电产品更多会选择京东、天猫电器城、苏宁易购、国美在线等平台，培育用户在聚美优品上购买家电产品的习惯还需要时间。