从最初的美妆特卖，到此后的跨境、母婴、影视等跨界延伸，起初人们将聚美优品的布局视为对颜值生态圈的打造，但当前也有不少行业人士将此视为“不务正业”。自从宣布私有化退市之后，聚美优品在市场上已经低调了很多，同时，在经营业绩上也承受着不小的压力。
根据去年底聚美优品发布的2016年上半年财报显示，报告期内，聚美优品净营收35亿元，较上年同期增长1.7%;净利润实现1.41亿元，较上年同期下滑约29.9%。在互联网分析师于斌看来，处于增长瓶颈期的聚美优品需要通过拓展新的业务线来寻找突破口。
事实上，此次推出空气净化器与聚美优品之前致力打造的颜值生态圈关联性不大。
于斌表示，从人群定位来看，在聚美优品的目标受众中，有很多用户是在校大学生，这类人群可能是在校住宿，或是在外租房，对空气净化器的需求相对较低。美妆类产品更多的是面向个体用户，而空气净化器瞄准的是家庭用户，用户的契合度也相对较低。
此外，当前的聚美优品主营业务仍在跨境电商领域，智能家居行业相对于跨境电商行业，在构成要素上更为复杂，聚美优品缺少核心的竞争优势。尽管跨境行业当前面临着政策、市场竞争等多方面的挑战，但相较于开发空气净化器，聚美优品如果将研发方向放在自营美妆品牌方面可能会有更大优势。
