火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度彻底点燃。世界杯的舞台上，不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决，各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。

        曾经通过世界杯打造出经典营销案例的品牌枚不胜举，有的甚至还开创了世界杯营销之先河：1930年乌拉圭世界杯的可口可乐，1974年柏林世界杯的阿迪达斯，2010年南非世界杯中国英利等常规赞助类营销声势浩大，代价也确实不菲。当然能踏上绿茵场上32支球队是实力与幸运的宠儿，但在数以亿计品牌中能够与世界杯官方级达成合作的却是寥寥无几；四年一次的机会，品牌营销者当然不会因此错过，从营造不怕上火的世界杯某凉茶品牌，到拒绝成为世界杯寡妇的某成用品等等，往往打动的是消费者最敏的感神经，而在互联网发展日新月异的今天，在社交媒体平台开展营销所能够引发的效果往往让那些花巨资赞助的品牌商大吃一惊。

        2014年，微信用户超过六亿，微信营销市场成为商家推广宣传自己的新阵地，所以当四年一度的世界杯营销遇上全民微时代，不仅是球迷的狂欢，也是所有品牌营销各显神通的盛会。

        有人说巴西主场离北京17000多公里，这是离我们中国人最远的世界杯，却又是离我们最近的世界杯，因为微信的加入，让今年的世界杯品牌营销与中国球迷零距离互动。打开微信，“微信支付世界杯福利大派送”、“微信竞猜世界杯比赛赢礼品”、“一张图证明你在看世界杯”等等众多企业世界杯微营销活动让人应接不暇。另外还有整合全面的“世界杯观战攻略”，各种精彩进球视频集锦，比赛结果预测分析等等，总有一款适合你。

        当然“微信公众账号”的充分运用对于大品牌的“鱼塘理论”营销法则是有成功先例的。我们常看到许多公众平台账号与关注者精彩的互动案例，例如K5便利店用微信“查看附近”和“向附近的人打招呼”两个功能，让我们看到了基于LBS信息推送的魅力;一汽大众的到店签到有礼，让我们看到了如何将客户通过移动端推送到线下;宾利的车展展台微信签到和贵天下茶业的微信“摇一摇”现场抽奖，让我们看到通过活动现场积累客户关系的新方式。招商银行的爱心漂流瓶，充满积极的社会意义还可以拓展新的客户关系。

        接入第三方平台，让微信产品张力无限，让我们的思路再开阔一些，在这样一个互联网时代，巴西世界杯会更加精彩，世界杯营销也会更加好玩。微信是能撬动大众品牌营销的支点，结合自身的品牌文化，让品牌目标客户都参与进来，才能真正释放品牌的世界杯能量。