一边是用户对商业服务的天然搜索需求，一边是商家向移动互联网转型的迫切需要。流量为王的百度选择用“直达”的方式将两者连接，让顾客直达商家服务。随着百度直达号的推出，BAT三巨头在商户账户体系的竞争直接交锋。

　　在昨日召开的2014百度世界大会上，百度宣布推出“直达号”，即传统服务企业在百度移动平台的官方服务账号。百度副总裁李明远表示，“直达号”基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客直达商家服务。例如客户想去海底捞用餐，可在手机百度或百度地图上输入“@海底捞”，页面就会弹出海底捞的专属页面，支持餐厅介绍、订餐、外卖、团购、地图导航等功能。目前海底捞火锅、良子健身以及峨眉山景区成为首批“直达号”商家。据悉，直达号初期将采取邀请制，年内将全面开放申请。

　　实际上，无论是表现方式还是后台原理，直达号都与微信公众号如出一辙。

　　不过业内也指出，百度“直达号”的逻辑与此前的轻应用并没有太大不同，虽然具备完整的产品链条，但缺乏像微信这样一个强社交粘性入口。

　　至此，一场针对线下商家向移动互联网迁移的“拉拢战”已打响。几天前，微信支付正式公布了“微信智慧生活”全行业解决方案，以微信公众号和微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。几乎同时，支付宝钱包也宣布面向商家和开发者开放60多个API接口和服务窗、卡券等移动应用服务。（来源：北京晨报）