明日(11月11日)，一年一度的“双十一”网购节将再度袭来，地铁、公交、电梯，手机推送、弹窗广告、微信大号……促销信息夹带着各色段子，风雨不改、热火朝天地朝消费者扑来。

相较于往年，今年的“双十一”无论是线上企业还是传统线下企业，几乎是全行业参与。线上企业中，除了“阿里+苏宁”、“腾讯+京东”两大阵营，亚马逊、一号店等主要电商企业无一缺席。而对于实体零售商们来说，这场由线上兴起的“购物盛宴”也成了他们需卯足力气火拼的“节日”。

亢奋与喧嚣都提醒着人们：中国的“互联网+”消费时代已经到来，但热闹背后，电商口水战、价格战，以及备受诟病的虚假折扣、以次充好等消费陷阱，同样被社会各方反复提及，这或许也反映出消费升级正迎新挑战。

“双十一”的战场从来硝烟弥漫。而随着阿里与苏宁交叉持股以及腾讯入股京东，电商平台格局的变迁，更让今年的“双十一”成为巨头捉对厮杀的角斗场。

“从口水仗，到举办双十一晚会，再到京东向国家工商总局举报阿里，双十一前夕，京东和阿里两家‘死对头’出尽了风头。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，这都可以归为营销手段，也的确达到了博眼球的效果。

不过业内也有声音认为，这样的亢奋与喧嚣虽在提醒人们：中国的“互联网+”消费时代已经到来，但同时中国社会消费升级的趋势，也给电商们出了一道新考题，即在“双十一”七年之痒之际，不能仅剩下噱头。