电商行业一度很寂寥：烧钱烧不动了之后，有的被收购，有的被“招安”，还有的慢慢就销声匿迹，仿佛只剩下了阿里巴巴和京东这两大巨头之间的“对手戏”;

然而，今年的电商行业又重新热闹了起来：不仅有双11的再创新纪录，跨境电商也借“黑五”来了一次集体亮相，京东和淘宝把触角延伸到了更加广大的农村市场，各种O2O电商也风头正劲……

从最初的“百花齐放”到如今的“百花齐放”，整个电商行业却已经发生了翻天覆地的变化。随着2015年这场电商大戏即将落下帷幕，我们也评出了今年电商“奥斯卡”的年度大奖。

最佳男主角---传统电商：继续保持高速增长

对于传统的电商行业，在经历了几年的高速增长之后，不少人都认为这种高增长的态势即将遭遇“瓶颈”：一二线城市的用户渐趋稳定，新的消费群体还有待培养，支撑传统电商行业实现高速增长的基础难以为继。

然而，从今年电商行业的发展情况来看并非如此，尤其是在今年双11期间，创下的912亿元电商行业单日成交新纪录，表明传统电商行业的增长依然强劲，人们对网购的热情仍然高涨。

在这成绩单背后，移动电商的快速发展是最重要的因素之一。来自移动端的订单数量占据了双11当天订单总数的68%，移动互联网的发展给人们在网上购物带来了更加便捷的体验，也增加了更多的购物场景，无论是在上班的路上，还是睡觉之前，打开手机下个单已成为不少人的新习惯。

此外，传统电商的品类也更加丰富，在网上买车买房被越来越多人所接受。以汽车为例，在今年双11期间阿里汽车整车特卖售出了6506台，创造了“24小时单一网上平台销售最多汽车”的吉尼斯世界纪录，同比去年增长了147.4%。

最佳女主角---跨境电商:“黑五”挑战双11

2015年是中国跨境网购井喷的一年。亚马逊中国昨日发布2015跨境电子商务趋势报告表示，中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量在2015年实现全面爆发。仅以亚马逊平台为例，2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比去年增加了六倍多;仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

跨境电商的高速发展在今年“黑五”体现得尤为明显。支付宝方面披露，今年“黑五”天猫国际海淘党数量翻了7倍，京东宣布11月27日当天，京东全球购订单数量比双11增长超过180%。而“黑五”当天，亚马逊海外购销售额是双11当天的9倍，洋码头也公布“黑五”首日，平均每人至少购买两单，人均消费超过1000元。

实际上，在整个2015年，跨境电商都是一个居高不下的热词。而中国跨境电子商务规模的扩大和高速增长，将进一步推动跨境电商体系的完善。

最佳新人奖---农村电商：未来潜力不可限量

虽然传统电商依然保持高速增长，但一二线城市市场渐趋饱和的趋势也非常明显，电商巨头们2015年将目光瞄准了尚待开垦的农村市场，这也被认为是未来电商行业最具潜力的领域。

从今年年初开始，京东在农村市场全面发力。今年内，京东在全国建设“京东帮服务店”、“县级服务中心”，并招募农村推广员。在四川省，京东已经在包括大邑、仁寿、邛崃等90个区县建设了“京东帮服务店”和30多家“县级服务中心”，招募超过5000名农村推广员。

淘宝在农村布局的脚步也在提速。今年双11，农村市场成为最大亮点之一，众多的村淘站点开始在全国农村布局。在明年春节前，阿里巴巴将举行首次“年货节”，瞄准的也正是广大农村市场。

想要发展农村电商市场，物流是关键，如何把网上琳琅满目的商品运送到偏远的农村，对电商平台的物流体系是一个不小的考验。“京东之前重金烧出来的物流体系现在正在起规模效应。”京东创始人刘强东表示，发展农村电商，让京东物流可以下沉到三四线城市甚至偏远农村，有些是“四通一达”也未能有效触及的地区。另一方面，阿里巴巴旗下的菜鸟网络也在全面加速在农村市场的布局，打破过去面临的物流短板，为农村电商搭建起最重要的基础条件。

最佳配角---O2O：明年有望成主角

如果说传统电商只是改变了人们逛街和购物的方式，以“线上下单、线下使用”为代表的O2O电商正介入更多的生活场景，成为今年最热门领域。

2015年，大家开始习惯在网上点餐，在网上叫美甲师，在网上找家政，在网上叫洗车工……人们几乎可以实现足不出户解决大部分的生活问题。而O2O的火热也在2015年催生了一大批相关的创业企业。

巨头的到来或许将在2016年全面改变整个O2O的发展生态，以百度、阿里和腾讯为代表的BAT三巨头在2015年全面出击，通过收购、兼并和合作等多种方式加速在O2O领域的布局，触角遍布出行、餐饮、本地生活、在线旅游、在线教育、移动医疗等多个O2O热门领域，在三巨头的资金和流量支持下，O2O行业有望在2016年真正迎来爆发式的增长。(来源： 成都日报)