红包互动比传统广告更吸引

红包说到底仍旧是线下品牌商的营销战场。对于各大品牌商来说，红包能帮助品牌商在春节这种黄金假日争夺稀缺的用户注意力和关注度，带来流量增加曝光率，既兼顾场景，又注重互动，这种社会化、互动比起填鸭式的传统广告更加吸引受众。

同时，春节是中国的传统节日，大部分人在此期间使用手机的频率非常高，在节日氛围里，许多人也乐于在社交媒体上“晒”或“秀”，红包这种带有趣味性的彩头游戏，不仅贴近节日氛围，而且传播效果更显著。春晚的覆盖面包括一二线城市至三四线小城，通过手机红包，品牌商与各线消费者建立起连接，加上移动互联网人际传播效应，红包带给品牌商的营销效果呈几何级爆发。

红包增加情感粘性实现口碑传播

对于品牌商来说，电子红包能够让品牌从曝光到交易转化，将消费者沉淀为会员。在O2O领域，用户是按照场景来分的，品牌商在投放广告时往往需要占据用户可能遇到的各个场景。微信、支付宝、百度钱包、微博等不同平台属性具有差异性，品牌商在选择投放时一般会结合品牌特性有所侧重。

BAT巨头打造移动支付生态

不仅品牌商对电子红包充满热情，BAT巨头们也是寸土必争，其野心在于移动支付生态。从营销成本上来说，红包能够超值地帮移动支付积累新用户，培养用户的移动支付习惯，因为即使只是一块钱的红包，要想使用或者真正收入囊中，都需要绑卡、激活账户。

支付宝欲借春晚合作补足社交功能，褪去单一的支付工具角色。微信虽然红包大战里数据赢得漂亮，但在搭建移动支付的实际场景方面仍不及阿里。微信红包近来频推的各种新玩法，例如其找零功能目的就是进一步搭建支付场景。支付宝利用春晚“红包效应”吸纳了上百家品牌，并决定将咻红包功能在未来沉淀为常用功能，也是为了铺设各种O2O场景。

得支付场景者得天下，红包大战的胜利并不意味着移动支付的胜利，发红包是社交，抢红包是游戏，但搭建好后续使用场景、固化用户的消费习惯，才能真正打赢这场移动支付大战。（来源：南方都市报）