这个春节，无论在线上还是线下，中国互联网迎来了史上最激烈的红包大战，没有之一。未能获得猴年春晚合作权的微信在1月26日发动了一场奇袭，以一招红包照片瞬间引爆朋友圈。

对今年没有与春晚取得合作的微信而言，如何吸引用户的注意是一大挑战。不过，在微信强大的社交关系链，以及巧妙的产品设计下，微信以红包照片成功吸引了用户的注意，尽管没有公布具体数据，但微信表示测试结果达到预期。

在微信红包照片的巨大声浪下，支付宝也推出集福活动应对。

根据集福活动的规则，支付宝用户必须添加一定数量的好友，才可以获得福卡，这种裂变式的传播也吸引了众多用户参与。

不过敬业福奇缺的现象，也让支付宝的做法遭遇质疑：有分析认为支付宝通过前期的预热后，将在除夕夜大量放出敬业福，让更多人参与超2亿现金的分发，不然得不到传播效果。

不过最终敬业福并未如此前猜测的一样，在春晚大量放出。支付宝此举也遭到用户的吐槽。(来源：腾讯科技)