微信用户习惯悄然变化

从企鹅智酷最新的调研数据来看，微信用户习惯随着产品的成熟和熟悉度的增加，正在悄然发生变化，以下两个方面值得关注：

A、微信用户好友数量上升，有效信息密度更低

在企鹅智酷的报告中，2014年好友数量在100以下的微信用户占比近60%，200人以上的只有12.2%，略多于十分之一;但到2015年，好友数量100人以下的不足一半，200人以上的接近30%。这意味着，大部分用户在现实中社交关系向微信的转移已经基本完成。

从粘性来讲，社交关系的微信化让用户对微信的依赖性更强，我们已经很少打电话、基本不再发短信，微信的文字和语音取而代之;但从另一方面来说，微信的产品属性发生了微妙的变化，从熟人社交演变成半熟人社交，大量关系并不密切甚至只有一面之缘的半熟人或陌生人闯入其中。

这一变化导致的后果就是微信信息过载，表现最明显的就是朋友圈中越来越多用户并不关心，甚至对用户造成骚扰的信息，相应地，对用户价值更高的亲朋好友生活动态与有价值资讯比例降低。为了应对这一变化，微信近期在搜索中开始尝试标签推荐，例如目前已有的“一周热门朋友圈”、“朋友分享的音乐”以及“互联网精英都在看”等。

但是效果恐怕并不十分理想，从海量信息中筛选出对用户有价值的内容，即使对于拥有大量用户数据的微信来说，也是一个极难达成的目标，目前的大数据和相关技术都无法支持这一复杂的筛选要求。

B、朋友圈仍要占领，但转发链接可能需要更加标题党了

不过朋友圈无效信息的增加似乎并没有降低用户刷朋友圈的热情，或者说，用户刷朋友圈的习惯已经养成。在最新的企鹅智酷数据中，超过六成用户每次打开微信都会刷新朋友圈，只有1.4%的人不看朋友圈。结合，用户在朋友圈中点赞互动的增加，我们可以理解为，微信查看朋友圈并进行互动已经是日常社交行为的重要构成部分。

这是好的一方面，结合上面对微信中有效信息密度降低的分析，对于广大的微信公号运营者来说，坏的一方面在于，想在朋友圈的海量信息中争夺眼球变得越来越困难，标题党成为一个无法避免的问题。根据新榜的调查，毕竟还有三分之一以上的公号朋友圈占据微信公号阅读来源的20%-40%，转发朋友圈仍是产生爆文以及获取新增用户的重要途径。

红利期过后，微信公号运营更拼投入

公众号能否做好取决于很多因素，但资源投入无疑是其中最重要的一个方面。从企鹅智酷前后两次报告中提供的数据来看，运营者砸钱的意愿愈发强烈。64%的运营者有投资，高于2014年53%的比例，而且从投资额度来看也是逐渐提高。

资源投入增加一方面无疑是运营者重视程度提高的表现，尤其是不差钱的企业及机构进场之后;另一方面，也反映出微信公号想脱颖而出变得越来越困难，红利期过后，顺风顺水快速涨粉已经不现实，但微信公号的重要性又不容忽视，只有增加资源投入这条路似乎仍然有望分得一杯羹。

从新榜对众多公号运营者了解到的情况来看，公号运营的专业化、团队化已经是大趋势。2016年微信运营，竞争会更加激烈，对于运营者来说，没有最难，只有更难。 (来源：虎嗅)