可以做个“标题党”，但内容要积极向上

在分享会上，专家首先强调了微信公众号内容的重要性。“有的企业公众号花很多精力在搞有奖活动，吸粉上。但微友点开公众号时没有读下去的兴趣。”

他举例，不少微信号在关注后就会弹出一条企业官网的链接，没有其他内容，这个细节就是个失误。“没有人喜欢用微信号去看一个不怎么更新的官网。如果你把欢迎粉丝关注的提示微信做得更好玩、更有创意，你就为抓住粉丝做好了第一步。”

此外，许多微信维护者都在取标题时纠结半天。张杨觉得标题是引人观看内容的重要一环，甚至可以做个“标题党”，但是内容要积极向上，这样才能达到很好的营销效果。

他举了个例子。科比退役时，很多企业号都为了追热点而做了关联性不大的营销文，也没有什么好效果。倒是一篇题为“科比退役了，这时候需要吃一顿散伙饭” 的微信文章点击颇高。“标题就很吸引。中国人‘金盆洗手’，有吃散伙饭的习惯。”热点事件和日常习惯的串联，就吸引了读者的注意。

对于怎么样取个好标题，他也给出了很多好点子：用反问句比较犀利;用逆向思维造句;用暗示性的话语引起大家的注意等。

想不出好内容时，可以用九宫格思考

伏案工作的微信维护人，常常会遇到灵感枯竭的时候。如果是有一个小组的话，还可以进行头脑风暴。如果只有一个维护人，他推荐了一个打开思路的九宫格联想法。

把要想做的主题，摆在九宫格的中间。在周围的八个格子填满相关的描述性或者事物性的词语，选取任意两个或者三个关键词加上主题词就可以构思出一篇微信推广文案。

微信内容不同于其他媒介上的内容，要短小精悍。“我觉得一条微信里面最好有15张以上和文章段落上下相关的图片。而且如果文笔没有那么出彩的话，为了让读者持续阅读下去，最好一篇文章能够设置3到4个热点。”他说，最好能在文章中间理出一两个经典的句子，这样更利于引起读者共鸣，促使他们自动转发。

在排版上，他则建议企业要注重自己品牌的调性。一些文创类小清新的企业就要配相应间接、明快的设计，而一些强调欧式高雅生活的家居、灯具企业则要多放一些欧式乡村风，或是巴洛克这样的设计。让粉丝对公众号有很明确的品牌印象。

此外，他也建议公众微信维护者，要多讲讲品牌故事，不少品牌故事能够表达一种和读者共同的情感。(来源：钱江晚报)