在这个微信营销泛滥的时代，如何培养出自己公众微信固定的读者，吸引他们主动点击公众号推送的内容，才能真正起到品牌宣传的作用。
近几年来，越来越多的企业开始利用微信来宣传推广自身品牌，房企也不例外。但是，微信公众号带来的效果是否大于企业的投入成本呢?曾有开发商表示，其所属的企业公众号发出文章的阅读量，还比不上他自己私人的微信公众号。
现在房企的微信公众号大多具备以下功能：集团品牌介绍、项目介绍、近期活动宣传，以及相关楼盘服务，例房贷计算器，预约看房等等。但这些公众号并不会每天推送消息，也不会固定每隔多少天推送一次。例如敏捷地产的“敏悦会”，5月以来仅推送了2次消息，4月共推送了4次，而一条4月30日发出的微信稿，直至5月20号，阅读量仅有75，传播效果甚微。相比“敏悦会”，万科旗下的“广州(楼盘)万科”推送频度则高很多，但时间也不固定，有时连着好几天都有消息，但有时又隔好几天才有。但其阅读量也不高，偶尔能上千，但大多数还是几百的阅读量。
据了解，有很多企业还专门成立了微信运营部门，但投入如此大的精力，似乎并不能得到理想的效果。笔者认为在微信营销泛滥的时代，如何培养出固定的粉丝，吸引他们主动点击公众号推送的内容，才能真正起到品牌宣传的作用。
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