朋友圈活跃趋缓

 

目前微信用户数已达8亿之巨，但也随着参与人数的急剧增加，平台暴露的问题也开始逐渐显现。

 

作为超级APP，微信拥有无可比拟的流量势能，正所谓有流量的地方，就有生意，当围绕微信而产生的各种利益纠葛其中时，如果一旦影响用户对社交的正常诉求时，势必会导致用户的活跃度降低甚至逃离。

 

随着亲友、同事、领导，甚至未曾谋面的陌生人也开始进入朋友圈时，朋友圈的发和不发已成为一个问题，考虑到关系的错综复杂、人心的难以捉摸，开始的满心欢喜也会变得犹豫再三，最后也就干脆作罢。

 

此外，朋友圈已不在是从前纯粹的轻社交平台，当微商、诱导转发、晒娃、美食不断刷新眼球时，用户希望获取的有效信息也就相对减少。

 

有非官方数据表明，用户发表朋友圈的频率和欲望正在逐渐走低，甚至已经出现一定比例的用户选择直接关闭朋友圈。不得不说，朋友圈活跃度趋缓甚至降低，已然成为微信的隐患之一。

 

▍公众平台两级分化严重，阅读率降低

 

公众平台作为微信的一大杀手锏，承载着微信连接一切的迷人愿景，目前微信公众号已破千万，但真正在商业上算的上成功的可以说屈指可数，微信公众号作为一款强烈依赖流量生存的产品形式，头部效应极具明显。

 

当用户由于害怕成为信息链的最后一环而关注越来越多的公众号时，公众号的打开率、阅读率由于注意力的恒定而被逐渐分散。

 

随着公众号的两级分化愈演愈烈，处于尾部、数量庞大的公众号发觉从平台获取流量的难度与日俱增时，平台对公众号运营者的吸引力自然也就每况愈下了。这对于处于流量分发地位的微信平台确实值得警惕。

 

▍创新乏力

 

正如前文所言，微信的发展轨迹是伴随着一项又一项极具创新功能的推出，但自微信红包火爆于当年的春节后，微信留给用户的印象也开始趋于稳定。

 

作为一款互联网产品，创新能力是所有产品赖以生存的生命线，而就目前的微信在创新上的乏力可以说是微信最大的困境。

 

▍社交产品的天然隐患

 

对于一款社交软件，其核心是用户关系网络的沉淀和用户间的互动方式、频率。而随着技术的进步、用户需求、身份的升级，用户的互动方式可能随之改变，当新的互动方式出现后，一部分积极型用户率先迁移，随着新的互动方式进一步爆发，普通用户和保守用户也开始尝试新的社交方式，并最终在新的社交平台沉淀关系链，自此，新平台登场，旧平台退出舞台，人人网、开心网即是先例。

 

所以说，社交产品即使拥有海量用户，仍对未来随时出现的变局充满警惕和敬畏，Facebook收购图片分享应用Instagram即是佐证。

 

当对微信解构完毕后，我们回到社交的目的上，看看用户通过社交到底满足了哪些需求。