从2012年8月腾讯推出微信公众号至今，各类公众号总数已经超过800万个。微信公众号的应用打破了企业与终端受众之间的壁垒，拓宽了单位和个人面向公众的传播渠道，受到热捧。
然而，因为种种原因，不少微信公众号最终沦为“僵尸号”，没有达到预期传播目标。今天，我们一起用大数据来看看，微信公众号，到底应该怎么“玩”。
微信公众号情况分析
公众号运营主体公司多于个人
数据解析
从以上数据可以明显看出，微信公众号运营主体以单位为主，比例达到72.7%，其中包括文娱、服务业、互联网、商业服务等。个人公众微信号虽然只占总数的27.3%，但是近几年也呈逐年上升趋势，这也印证了微信公众平台的那句口号——再小的个体，也有自己的品牌。
运营者为什么开通公众号
数据解析
用微信公众号作信息发布的运营者占了84.7%，说明信息内容的传达还是目前微信公众号的主流用途。此外，营销宣传和客户互动也是运营者使用的重要功能，分别占比64.1%和45.5%。将来，随着公众平台后台升级，微信公众号的功能将被深入开发，其用途也将日益多元化。
微信公众号投资情况
数据解析
有调查表明，超过六成的运营者会对微信公众号进行投资，其中投资额在1万元以内的居多，占72.7%。值得一提的是，对微信公众号进行投资的运营者数量、所投资的金额，与去年相比都有提升。
上半年微信公众号发文量
数据解析
2016年上半年，公众微信号发文量最大的领域是休闲娱乐类，达到212.1万篇。其次是教育类文章，有135.6万篇。
各类公众号日均阅读量分析
数据解析
在各类型的公众号文章中，休闲娱乐类最受欢迎，上半年的日均阅读量达到6675.8次，这与该类型上半年发文量大不无关系。相比之下教育类发文量位列第二，而日均阅读次数仅1229.1次，说明此类文章传播效果不理想。
公众号用户分析
用户为什么关注微信公众号
数据解析
74.2%的用户关注微信公众号是为了获取资讯，这反映了他们的主要需求，因此微信公众号的内容也以信息发布为主。排在第二位的目的是了解企业动态和商户优惠，占到41.9%。随着微信功能的开发，微信公众号提供的服务日渐多样化，因此为了使用公众号提供的服务而关注的用户有30.9%，不在少数。
新用户如何关注公众号
数据解析
数据显示，在关注一个新的微信公众号时，39%的用户会直接搜索公众号名称。而从图文消息右上角菜单关注，需要两个步骤以及一次页面跳转，因此选择这种方式的人仅有2%。44%的“其他”方式中，包括了点击图文消息标题下方蓝色的公众号名称、扫描图文消息中的二维码等 。
用户分享公众号文章的理由
数据解析
从数据中可以看到，内容是促使用户分享文章的最大因素，因为内容有价值和有趣而分享的用户占了48.8%和39.2%，这说明运营微信公众号时，核心还是要放在内容上。情感触动也是用户分享行为的原因之一。因内容属于新鲜热点转发到社交圈的仅占20%，因此公众号的文章一味追逐热点话题并不一定能带来好的传播效果。
从阅读量看文章推送时机
数据解析
从折线图中可以看到，每天的11时、17时和22时分别出现了阅读量的高峰，其中17时的阅读量为全天最高。在微信使用者中，有近80%为上班族，在17时，是大多数微信用户结束一天工作的时候，公众号文章的阅读量集中在这个时间段。微信公众号的推送在17时到22时这一时段为佳，但是也不排除扎堆推送导致部分文章阅读量下滑的情况。
