旅游行业，外行人不懂，内行人又不会做微信平台，所以存在制作和推广两头难的境地，并且在制作、推广微信公众平台中也存在五方面的难点，更是增加了旅游行业微信公众平台的难度。

分别是：平台推广难，粉丝积累难、后台粉丝打开率低、二次转发人数少，转发后阅读量少、保持微信平台粉丝的粘合度、激活粉丝活力能力差。

1、平台推广难，粉丝积累难：

旅游行业本身属于一个普通的服务行业，是众多服务行业中的一个，属于小众，不是大众关注的热点。所以在粉丝积累和平台推广上，本身就存在着一定的难度。

虽然景区和旅行社等机构来来往往不少游客，然而，游客量和粉丝量是两个概念，这些游客并不是旅游平台的粉丝，很多游客也不关心你的微信平台，所以微信平台的建立，往往都是由艰难开始，粉丝数量少，阅读点击率低会严重挫伤编辑的积极性。

在大众自媒体时代，大量的自媒体充斥，要想在其中占领一席之地，其难度可想而知，平台推广难，粉丝积累更难。所以，做微信平台就要做好忍受寂寞，长期坚持的准备，除非你走捷径，站在巨人的肩膀上，或者借助外力，直接完成粉丝积累的过程。

2、后台粉丝打开率低：

我做过一个简单的统计，正常通过后台直接打开的只有5%左右，如果内容特别好，可以达到30%，但是这种概率不是很多。

即：微信公众号粉丝100人，直接从后台点击阅读的人数，大概是5个人。

3、二次转发人少，转发后阅读人数少：

我统计了一下，通过朋友圈二次转发的到达率，大概在3--10之间，也就是说，一个人发一次，可能会带来3-10个人的阅读点击量。微信后台一次打开率比较低，所以要想取得高的阅读量，必须有很多的人进行多次转发。

如果你粉丝有100人，正常情况下，意味着后台打开的只有五个人，如果五个人全部转发，那么阅读量大概为30--50个，如果想把阅读量提高到1000人，意味着，你必须找到差不多一百人来替你进行二次转发。这就是平台开始推广的时候比较艰难，并且阅读量一直上不去的原因。

在我做的平台上发过阅读量六万多的文章，后台显示有七千多人参与转发;然而，有一篇将近三千人转发的，文章阅读量才五千多一点。所以，二次转发阅读率，必须有强大的二次转发基础积累。二次转发量大，阅读量不一定能上去，但是，没人转发，阅读量一定上不去。

所以说，平台粉丝基数越大，平台的自身阅读量基数就大，转发的概率就大。平台的粉丝怎么样尽快积累，这个就需要时间，一个是素材，一个是推广力度，更关键的是需要时间的积累。

4、缺乏必要的原创能力

微信平台一定要有自己的核心竞争力和鲜明的特色，要不很容易就会被淹没，核心竞争力就在于平台的原创能力。

原创要有行业高度，贴近实际，这样，才能更容易有旺盛的生命力。所以，原创能力也是制约微信平台的一个难题。

5、保持微信平台粉丝的粘合度、激活粉丝活力能力差

由于粉丝都是在线上，都有自己的职业和生活，只有发生其感兴趣的话题，或者与之生活、利益相关的内容，才能够有效激活并保持粉丝的粘合度。

如何给粉丝带来好处，如何增加粉丝的粘合度，是个难题。

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