本质上来说，为什么电商企业会选择进军农村，这是因为城市电商用户的增长出现了瓶颈，各大电商想要维持自身的成长就必须要在深挖用户方面做大量的工作，京东和阿里等电商就选择了从客户需求型转向了主动推送需求，仔细一想，农村电商其实就是这种转变的结果。京东的“星火试点”计划是进军农村电商的重要部署，其目的也是想激活这部分用户，而这广阔的农村市场的用户是否能够真正被电商扑天而来的大动作而激活呢?
2014年可以说是农产品o2o的元年，大批创业公司甚至互联网巨头都开始立项操作，下半年市场上涌现了以360大米(8月份)，百科我在场(9月份)，乐视乐生活(10月份)，一地一味(10月份)，梅子tao源(10月份)等优秀项目。有专家认为，农业是最适合o2o模式的电商行业，o2o将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台，有助于全面促进农产品的销售渠道建设和流通。
对于农业o2o来说，尤其要关注这三个关键词：本地化、服务、坚持。只有好的产品、好的服务、好的买家，相互作用才能形成online to offline的良性循环。
