曾在传统美容实体经营中占主导观念的是“渠道为王”，但是，情况却慢慢发生了改变，而改变的并非是渠道的经营地位，最大的改变是用户，用户对于美容社区店的价值需求不再仅仅是满足基础消费，而更多的是基于生活场景下的复合型需求。好友间社交互动、社交辅助需求、体验升级需求、全方位服务反应等，单靠传统社区门店的销售式经营，或者直接通过二维码等移动互联网技术导流转化，这明显已经不能处理美容社区店与用户之间复杂多向的需求关系了。
用微商改造美容社区店，并不在于通过外部分销快速拉起产品销量。微商化改造的是传统美容社区店产业价值创造方式、价值获取的方式以及与用户之间的关系维度。微商不仅仅是替代式的营销，更在于融入到整个价值体系中，对传统商业模式进行重构，从产业链立体化、上下游整合，到用户需求集成等，从商业模式上改造传统美业O2O。
