中国医药电商市场可以按照服务模式的不同分为自营医药B2C、平台医药B2C、医药O2O三大细分领域。三者之间的融合与竞争推动了中国移动医药电商运营模式的探索与发展。其中医药O2O企业逐渐增多，完善了医药电商服务的完整性。

在医药电商发展的3.0阶段(2013-2015)，医药O2O企业逐步兴起，并实现了同B2C模式的相互分离;在未来市场的深化过程中，有分析认为由于O2O模式弥补了B2C服务方面的空白，有助于完善服务内容，提高用户粘性，O2O重新与B2C结合将成为趋势。