首先，农村的网络覆盖率还不高。尤其是PC互联网时代，宽带安装成本偏高，进一步阻碍了农民对互联网的接入速度。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。
农村的物流配送体系较为落后。在城市里，物流系统十分发达，随处可见快递站点，送货上门是基本，但是大部分地区的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，物流系统欠发达，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成，等待收货的迫切心情也许只能用望穿秋水去描述了。
农民对网络的应用能力偏低。待在农村的老一辈人上过学读过书的很少，即使有读过书，但是没有对没有接触过电脑的他们来说，网络是个很虚无缥缈的存在。他们对电脑或手机的应用主要停留在看新闻、小说和玩游戏层面，注册账号都是一个值得骄傲的高级操作，更别说网购了。
网民的购物习惯难以改变。家门口有小卖部，附近有超市，或者县城有大商场，这些基本就满足了农村网民的购物需求，除了时髦的年轻人会网购以外，对农民而言，一手交钱一手交货的思想根深蒂固，而且他们的时间成本很低，有充分的时间在线下完成购买需求。如何改变农民的意识去进行上网购物，甚至是将自家的农产品放到网上去销售，这些习惯短期内难以改变。
