一个颇具代表性的数字是，2016年中国在线视频用户付费市场规模达到96.2亿，同比增长超过90%，而且预测还将持续保持快速增长。曾经在中国市场遭遇尴尬的“付费模式”问题现在至少已经逐渐获得了用户的接受与认可，这正是国民收入增长、文化消费品质需求日益提升为市场带来的重要改变。
从电视到电脑，从电脑到手机，任凭跨屏技术如何发展，视频内容始终牢牢占据着国人文化消费的主力。“内容为王”无可质疑，但随着国民对内容消费的日益挑剔，曾经的“数量为王”早已向“质量为王”转变，依托 “优质细分”、“个性运营”、“求质求量”的内容体验，才是吸引优质用户，抢占市场优势的关键。这一方面让国内视频市场告别了曾经的混乱场面，使整个行业得到良性促进，另一方面也给视频行业提出了更高要求——从硬件厂商，到内容供应商，或是平台运营商，大家都需要抱团努力：内容的本身质量，内容的呈现方式，内容的交互手段，内容的消费模式……每一个环节都在一个开放自由的环境下被消费者极度重视。如何更好地满足消费者日益增长的内容体验需求，激发消费欲望，是摆在视频平台面前共同的课题。
