消费与娱乐的边界，在双11期间将完全模糊化。张勇表示，消费购物已经进入全娱乐时代，今年阿里双十一加入了大量娱乐的元素。大量电扇商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。

苏宁COO侯恩龙也表示，娱乐是今年苏宁双十一的关键词之一。因此苏宁选择了造一座城，并通过明星直播的方式进行娱乐化营销。

利用娱乐IP带动消费，是电商们达成的又一项共识。京东双十一战略中，提到了明星直播和时装秀。唯品会也表示，将推出“明星福利馆”“品牌粉色惊喜直播间”等娱乐化营销玩法，利用明星IP热度，提升与90后等年轻群体的“互动”。

“双十一走到今天已经远远超过了购物，甚至消费的概念，双11之所以成为一个狂欢节，因为它有很多狂欢的元素，有很多娱乐的属性。”张勇坦言。

国金证券报告显示，今年双11销售目标将进一步淡化，娱乐化、多屏互动、直播将成为亮点，IP达人作为重要流量入口将与品牌商和店铺深度合作，个性化品牌迎崛起机遇。