“双11是一群有着疯狂想法的人创造出来的节日，它由创新在推动。”张勇向媒体透露2016年的双11将会融入更多新的玩法。

继去年首次尝试娱乐与消费结合大获成功之后，今年的天猫双11将更加强调娱乐化。据介绍，今年双11加入了大量娱乐的元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。