日前，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”

从郑立鹏的微博评论里可看出，网友们对此持有两类观点：一是反问，正常发展的前提下，三级分销有何不可?二是表示支持，认为腾讯早该治理。

此外，亦有不少自媒体人关注到微信方面对三级分销的管控变更。7 月5日，微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，公告指出多级分销违规，按照之前规定三级不属多级;但是按照郑立鹏的说法，不仅多级是违规，只要超过两级就不被允许，那么也就是说，三级分销可能处于违规边缘的灰色地带。这是7月公告与8月郑立鹏说法的不同之处。

这样一来对不少依托分销模式而运营的公众号而言无疑是一个噩耗。

分销模式是微信团队整顿重点

微信团队从未对使用分销模式的公众账号掉以轻心过。早在去年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销(下线包含个人)的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

今年7月5日，微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告，文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队也表示，一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

此公告一出，引发了很多依托分销模式而生存的账号的关注。服务号“SOIREE小黑裙”就是其中一个。“SOIREE小黑裙”利用一套分销体系售卖小黑裙，即购买用户转化为经销商。用户购买后会得到一个专属二维码，把二维码推广出去，若有人扫描购买，平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推，三级购买关系链内均有奖励。

在分销体系的帮助下，小黑裙的销路很快打开：上线123天就售出40000条小黑裙，4天涨粉40万，2015年12月18日小黑裙粉丝破百万，今年5月粉丝破500万，8月15日上线一周年时，粉丝突破660万，截止今天中午12点，后台粉丝数为667万。新榜此前曾就小黑裙这一案例两度撰文，分析小黑裙的分销模式以及它为何被人追捧。

新榜推文后，不少用户也都曾质疑过小黑裙的三级分销模式是否正规。事后新榜联系到小黑裙创始人王思明，她认为“三级分销只是目前选用的模式，未来不排除其他模式”。