2015年下半年开始，微信公众号活度开始下降，大家都看到公众号危机，今年下半年开始，微信也出现活度下降的情况，主要体现在以下几个方面：

1、中国互联网络信息中心最新发布的统计数据显示，截至到 2016 年 6 月中国网民总数达到 7.1 亿，互联网普及率为 51.7%。腾讯最近发布的一份财报显示，微信及 Wechat 的月活跃用户已经达到了 8.06 亿，这也许证明了两个问题——中国网民的用户已经达到了一人一号的水平(但不一定是一人一号，还有一人多号)，预示微信中国市场的用户数或许快达到天花板了，环比数据增速略微放缓。当用户数触及天花顶之后回出现惯性回落。

2、以微商为主的营销信息泛滥。无论是朋友圈，还是微信群，甚至是私信推送都充斥着大量的营销信息，这些对微信用户体验都产生了极大的破坏，也是活度降低的最主要原因。因此微信团队也下定决心净化朋友圈，最近很多分销平台、公众号、朋友圈营销信息都被封杀，但这只是小试牛刀，各种迹象都表明微信团队将在9月(乘9月1号新互联网广告发的正式实施的东风)会出现大规模的“清洗行动”，甚至是对帐号类型、信息类型直接进行营销信息标示。

3、社交领域app的垂直细分已逐步成熟。微信虽然在社交领域还是一家独大，但众多垂直细分的app出现会对用户进行瓜分圈养，像大家熟知的陌陌，主打陌生人社交，赤兔，主打职场社交，声活，主打听障人士社交等等，这些重度垂直的社交app都将会分割微信的用户，使得用户微信的打开率降低，粘合度降低，甚至离开。

4、用户使用场景的转变。qq最初是一款社交工具，我们用他和朋友交流，并认识更多的朋友，但慢慢qq他不再是一款单纯的聊天工具，我们在越来越多的商业、工作沟通中使用qq，甚至用于工作的时间大于朋友社交的时间。而微信似乎也走着同样的道路，正在商业化、办公化，不再是一款单纯的社交app，离人们心中的伊甸园越来越远。

那基于这样一些情况，我们能做些什么，又该如何去做?

1、紧跟政策。官方对朋友圈的净化，近在咫尺，风雨之后必然是重新的洗牌，会出现新的商机，新的业态。千万不要明知不可为而为之，赶紧转型，找准官方支持的方向，虽然未来如何并没有明示，但一切离不开用户，离不开粉丝，好好经营你的圈子，将用户团结在自己身边，任他狂风暴雨，我自安稳如山。好好运营，质比量重要。

2、全渠道发展，重度垂直，深度细分。虽然未来很长一段时间，微信依然是一家独大，但随着监管力度的加大，商业操作的空间就会缩小，成本也会增加。而社交领域的垂直细分，衍生出了许多新生的平台和模式，使得流量进一步的碎片化，这就使得很难通过深挖单一平台去获取海量的用户，多渠道多平台，甚至全渠道全平台是一大趋势。同时垂直细分也帮助我们更精准的找到目标人群，这也要求我们对自己有精准的定位，有清晰的用户画像，广撒网的方式已不再可取。

3、提高运营能力。未来最重要的资源是铁粉、脑残粉，每个人有自己的一个微小的粉丝圈子，就能生活无忧。这不仅是个人，公司、企业同样，一企业一社群粉丝圈，将是未来的标配，就跟现在绝大多数企业都做公众号是一样的。这也是为什么社群模式越来越火的原因，ip越来越值钱的原因。而粉丝的获得并不是一朝一夕的，并不是烧钱就能实现的，需要有强大的内容、价值观运营的能力，打造社群的归属感和参与感。

4、回归传统。时尚圈有复古的说法，我觉得商业也是一样。在我们一味追求新模式、新玩法时，往往一些老的套路，老的手法，会再次回归成为主流。直营、会销、会员管理也被越来越多的电商、微商所重视。特别是一些大的操盘团队，都将这些手段作为培训、提升销量的杀手锏。

接下来微信必然会有一场腥风血雨，逆势而行，只会粉身碎骨。每次洗牌会洗掉很多人，也会成就小数人。提前布局、抓住新趋势、提升自身运营能力，是微信公众号能否在新一波行情出现时脱颖而出的关键。