乐视商城从一开始就认准,未来电商平台的真正意义在于场景化。而乐视的优势就在于一直在布局众多能够触达用户场景的终端:超级手机的移动场景,超级电视的家庭生活场景,以及未来超级汽车的场景。坐拥这些优势的乐视商城要做的,是定义好这些场景,为乐迷提供一切场景需求并满足之——这也成为了乐视生态商城最核心的创新点。
而这些场景的制造和定义,均以内容为基础。内容电商平台的实现,可以从上半年中超直播过程与销售实现无缝对接一窥端倪,《芈月传》《翻译官》等剧的热播,以及乐视生态之夜全球直播中实现的边看边买,边看边约,无一不是将内容用户转化为乐迷的优质渠道……而UP2U完整闭环,则在欧洲杯期间推出生态众筹平台,将乐迷拉进乐视的产业链条,成为乐视内容的制造者之后,得到完美的体现。
在场景的定义上,无论是生态众筹平台的推出,还是在影视剧播放过程中试水“边看边买”,无论是根据热播的自制剧以最快速度上线定制生态周边,还是在中超直播中与销售实现无缝对接……都不难发现,乐视生态商城正在做的,正是借助各类生态伙伴,统筹甚至“制造”所有的消费场景并实现各方入口的打通。
从上线到今天,乐视商城仅用两年时间就跻身中国前十大B2C电商网站行列,并不断刷新行业纪录。艾瑞B2C商城月度覆盖人数报告则显示,早在2015年5月,乐视商城总覆盖人数就达到4505万人,跻身行业前三,排名超苏宁易购、唯品会、亚马逊、当当网、国美等电商网站。
2016年,乐视的核心战略是生态全球化。目前乐视的核心硬件已经落地输出到俄罗斯、印度和美国,并取得了狂风暴雨式的成功,但是诚如赵一成此前曾经提到过的,随着乐视生态不断迸发的核聚变效应,乐视商城未来承载的不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售,最核心的是还要完成乐视生态产品、服务等所有环节打通,提供一系列乐视生态的相关服务。因此,乐视生态的全球化当然不仅仅包括硬件输出的国际化,还包括乐视生态一系列服务的国际化。
小编认为,贾跃亭的野心正逐渐从视频、电商、硬件延伸至高频次的生活方式的颠覆。霸占生活方式是BAT一直在做的事情,乐视有要做中国第三极的心,可以预测在乐视的愿景图中,最终希望实现集出行场景、配送场景、消费场景到体验场景为一体的生活便捷体验。
可以说,引领和推动电商进入3.0时代——生态型电商时代,是乐视的颠覆与创新,是对行业迭代的推动,同样也是在场景革命下抢占先机开辟出的崭新蓝海。