在营销方式方面，电商巨头也是绞尽脑汁，紧紧围绕年轻网购群体，渗入“萌系”、“二次元”等元素，从娱乐化到直播秀，最终让消费者实现“即秀即买”。

早在上月底，天猫就在国内潮流圣地上海举行了一场被称作是“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的时尚秀，并线下线上联动，从而拉开了天猫双11全球狂欢节的大幕。据了解，这场秀聚集了特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk，维密天使何穗，“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星。

8小时即秀即买，消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播，一边可以点击购买。时尚秀由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播，直播累计观看人次超过600万，获得近4000万点赞互动，社交媒体上话题讨论量近3亿。

对此，有电商业内人士评价，天猫不再停留在一个卖货电商平台形象上面，而是一步步致力输出自己的国际化形象，并将自己当做一个孵化器，协力入驻平台的品牌，用“即秀即买”方式架起与消费者沟通互动的更多可能性;品牌在天猫上，收获的不仅是一次性高成交，更是让营销投入可沉淀、可转化，实现可持续发展。一位时尚界大咖也表示，即秀即买是一个非常棒的理念，这是一种趋势。

无独有偶，苏宁易购也将在今年的11月10日，在南京开启一场大型穿越综艺直播秀，并将在视频网站爱奇艺和PPTV，以及俗称B站的二次元文化聚集地bilibili播出。“苏宁易购这几年正在不断年轻化，向互联网新生代靠拢。”苏宁易购市场相关负责人在接受采访时表示，“因此，我们不仅在播出平台上选择了互联网化，在节目设置上也会更偏向互联网文化的内容。”

但总的来说，电商营销方式改变的根本原因，归根结底在于消费者在不断改变。如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群，他们乐于表现，喜欢分享，他们爱玩也喜欢好玩的事物。诸如上网冲浪、边逛边买、看晚会、玩直播、刷屏朋友圈，这个双11要玩的，正是年轻消费者日常接触并喜欢的事物。