银行系电商们想要在“双十一”全民购物大狂欢中具备更大的竞争力，还需依靠银行的强大品牌背书，踏踏实实做好自己。

从品牌端建立银行系金融属性优势。银行系拥有得天独厚的传统金融优势，资金成本低，用户基数大，合作商户和品牌众多，不仅可以自己做好支付环节，还能够为商家和消费者提供更加专业和优惠的附加金融服务。

如工行“融e购”定位于该行服务的“价值输出中心”，平台作为一个服务集合的出口，将互联网思维以及技术手段与工行的金融优势、客户优势、科技优势相融合，从以往单维度的金融服务向“金融+销售”、“金融+消费”立体化综合服务延伸。

基于这一定位，融e购设立“积分乐园”和“大牌00期”两个特色品牌区，不同于普通的分会场，融e购期望通过特色品牌区赋予主品牌更多银行属性内涵。今年“双十一”，这两个品牌区更是作为电商前锋，从10月31日起率先启动整个商城的预热节奏。