数据造假、电商平台刷单等手段在一些电商平台普遍存在。一些小电商反映，开网店的运营成本越来越高，不玩这些“潜规则”就经营不下去。

中国社科院法学所助理研究员周辉说，网店的长远发展最终要依靠产品以及服务的质量。这些“潜规则”用多了，网店最终也会“玩死”。

目前，网店的违规成本相对于所得明显偏低，也导致电商刷单炒信等违法行为难以根治。因此需要进一步提高违规成本，营造公平的市场竞争环境。