在近期几轮购物节的大潮中，白酒类自营电商战报连连。酒企自营电商崛起让曾经以1919、酒仙网“二龙戏水”的局面不再清晰。诚然，目前白酒行业竞争激烈，互联网环境下传统酒企也开始自建品牌电商布局线上渠道，从而导致国内第三方酒类电商平台市场份额遭到抢占。

以近期表现突出的茅台天猫旗舰店为例，白酒专家铁犁认为，由于茅台自营电商平台与线下实体店相互结合，价格与渠道比酒类电商更有优势。通过近年来的磨合，目前电子商务和酒企之间的关系逐渐加强，所以今年，酒类电商涌现了更多具有特色的竞争策略。

目前，虽然国内酒企对酒类电商的开放程度在增加，但是酒企始终对酒类电商保持警惕。酒类电商在一定程度上受到酒企制约，如果酒企单方面宣布产品限购、产品停供均会对酒类电商的利益造成影响。

国内酒企的开放程度还无法跟上中国酒类电商的发展步伐。同时，国内酒企也开始顺应“互联网+”经济趋势自建线上渠道，通过与流量主导的综合类电商平台战略合作抢占线上销售份额，对酒类电商市场施压。

业界声音认为，第三方酒类电商是在此压力之下，纷纷开始瞄准极具发展潜力的海外红酒市场，投入大量资金抓紧上游控制权，欲打通整个产业链谋取新的利润增长点。业内人士认为，国内酒类电商在激烈的市场竞争中，公司发展空间和盈利能力遭遇挑战，国内酒类电商纷纷谋变，涉足海外红酒市场是顺应市场也是形势所迫。

事实上，相对白酒而言，进口红酒确实显现出“蓝海”的特征。根据中国红酒烈酒进出口协会早前发布的数据显示，今年1-10月我国红酒进口总量达5.05亿升，进口总额约19亿美元(约合人民币125.87亿元)，同比增长18.01%，这表明中国红酒市场正在回暖。

此外，由于明年1月28日是中国的传统春节，国人会陆续开始储备年货。业内人士预测，受到即将来临的农历新年影响，今年最后一季红酒的进口总量和进口总额将双双实现持续增长。

就酒仙网最近的表现而言，一位资深匿名人士在接受本刊采访时表示，酒企做自营电商是一个必然的过程。现在酒水市场大约有万亿的市场份额，而目前所有酒水电商加起来所占的份额不超过5%，“所以我认为酒企自己做自营电商是一个必然的趋势，以后的规模肯定会越来越大。但是专业的人做专业的事，酒企做电商只是在其中一个方面有所加强。”