电商已然是一座围城，城里面的企业希望通过各种方式来提升平台销量，而外面的新兴平台又希望可以利用电商来实现盈利，双方都陷入了电商围城困局之中不可自拔，然而无论是电商+还是+电商最终还是需要回归到商业的本质来看问题。

通过媒体将用户引流到电商平台，从而实现用户购物，这是阿里的媒体野心，直播平台、网红们希望可以借助平台的流量，通过粉丝效应在平台卖货，这是营销心理。可是，一个要的是用户，一个要的是商业变现，而“+”的本质是融合，想要走出围城困局谈何容易?