如果说电子商务是对传统零售渠道的一次根本变革的话,那么包括地图、二维码在内的O2O入口将对销售渠道做新一次重构,未来互联网地图、二维码将是第一渠道,后面的导购链接如京东、淘宝等则成为第二渠道。包括阿里、腾讯在内的互联网巨头积极布局O2O入口,以防自己的渠道功能弱化。
 

　　O2O产业链组合:入口:中海达、新大陆;安全:北信源和蓝盾股份;营销:石基信息和三六五网;交易:天喻信息、恒宝股份;用户体验:方直科技;平台:腾讯控股、百度。

　　行业观点：从阿里巴巴应对“双11”策略看O2O入口:“双11”活动中,用户可以在互联网地图上,锁定多家参与活动的“门店”。顾客可通过体验、试穿商品等“互动”后,用天猫无线客户端扫描二维码,就能将商品添加到天猫购物车,并在“双11”当天下单购买时享受优惠,或是得到到该品牌现金优惠券,同时货品即会寄送至顾客指定地点。

　　O2O入口,重构传统渠道:如果说电子商务是对传统零售渠道的一次根本变革的话,那么包括地图、二维码在内的O2O入口将对销售渠道做新一次重构,未来互联网地图、二维码将是第一渠道,后面的导购链接如京东、淘宝等则成为第二渠道。这也是为什么包括阿里、腾讯在内的互联网巨头要积极布局O2O入口,以防自己的渠道功能弱化。而传统门店将逐渐失去渠道性能,只有“体验”功能。

　　互联网地图:移动终端的大规模普及是O2O发展的重要因素,因此基于位置的服务在O2O就很重要。未来线上商店将全部映射到互联网地图平台上,本地化的搜索将扮演重要角色;同时支付、预订、导航等功能将全部与地图平台融合,在地图上点击支付购买商品,不再需要给出快递地址。

　　相关标的:中海达(街景地图),高德AMAP,四维图新。

　　二维码:二维码的渠道特性更强。用户通过扫描二维码,得到商品的信息,被引导进入后面的如京东、淘宝、微信生活等渠道,购买更为便捷和实时。由于二维码图标可以放在任何地方,使得未来渠道的入口众多。在逛街、看电视、坐地铁中皆可以通过二维码来购物,从而将成为电商的新渠道。