2016年中国电影(23.580, -0.07, -0.30%)票房经历了高开低走，最终定格为450亿元左右，这是自2009年起票房年增长首次低于30%，是市场理性回归还是已触行业天花板？这块资本争相竞逐的战场，在2017年拨开迷雾后，影业又将迎来哪些新的机遇与挑战？
 

各路资本的涌入曾使得中国电影市场热力四射，一时间“票补”“幽灵场”频现，“IP”“保底发行”亦成为了2016年年度热词。其中，票务平台的崛起更是助推了电影市场的发展，作为占据市场主位的票务平台之一，百度糯米影业深耕多年，2016年他们实现了哪些新的突破？在应对电影市场归于冷静之际，百度糯米影业会有哪些新的布局？对此，《中国经营报》记者近日独家专访了百度糯米影业总经理徐勇明。

重回“内容为王”时代

《中国经营报》：2016年总票房远没达到年初的600亿元目标，与2015年的440亿元尚且持平，对此，你怎么看？对于2017年的电影票房，你有哪些预期？

徐勇明：可以看到，2016年电影市场正在回归理性，观众的观影素养也在提升，不会单纯为了图便宜去看一部电影。纵观2016年整个影市，只要电影质量过硬，就会取得不错的票房，《七月与安生》《湄公河行动》等影片就是例子。

观众越来越倾向以影片口碑作为观影依据，市场提供的内容不够优质，票房反馈也就无法令人满意，在这一维度上市场整体还有较大的提升空间。票房缩水的现象应该不会持续很久，目前整个行业正在趋于理性，资本不再那么疯狂，关于回归电影内容本质的呼声也越来越高，相信2017年票房会稳步增长。

《中国经营报》：2015年，中国市场票房暴涨51.2%，然而这背后“票补”的泡沫也被越吹越大。2016年以来，电影“票补”骤减。 你认为票补这种现象对于电影市场的整体发展来说，有什么利弊影响？未来电影市场除了票补还会有哪些新的内容来呈现？

徐勇明：票补在降低消费者观影门槛，培育观众观影习惯、提升电影消费热度上起到了推动作用。但可以肯定的是，票补不是万能的，用户也不会为了单纯的图便宜花两个小时去看一部不好的片子。健康的电影市场，应该还是要回归到电影本身，互联网平台利用大数据深度挖掘与应用、差异化战略、精细化运营、产品和服务体验等助力影片精准宣发，并将有效信息精准触达用户吸引用户观影。

《中国经营报》：我们看到2016年有9部日本动画电影在华上市，比往年增加许多，包括《你的名字》也取得了很不错的票房，另有美国迪士尼等制作的动画电影在华影响力一直很大，你怎么看待国产动漫题材的发展空间？

徐勇明：如果说2015年是魔幻、玄幻系列、高特效的元年，那么2017年中国动画电影将迎来厚积薄发，并且有望成为抢占票房的生力军。第一，动画电影是无国界的，能够承载极强的民族文化特色，在世界范围将会实现更有力的输出；其次，因为动画电影制作工序比较复杂，对工业化程度要求较高，如果能产出一批优质影片，将反向推动整个电影产业的工业化发展；第三，众所周知，动画电影不需要真人出演，制作上可以更广泛地吸纳世界各地的人才共同塑造有中国文化内核的影片。

同时目前国内动画电影可能还有提高的空间，一部动画电影制作完成背后需要很多人的共同努力，没有为梦想孤注一掷坚持到底的决心很难做出真正的作品；其次是工匠精神，而这些又需要好的制度、好的工业流程，才会有耐心容得下工匠精神；最后是讲好故事的能力，就动画创造来说，无论运用多么高的科技都只是一个承载好故事的手段，虽然说科技创造了无限可能，但业界有个共识，技术不是最重要的，故事才是灵魂。

深耕票务市场

《中国经营报》：目前淘票票、娱票儿、猫眼、百度糯米在电影票务市场呈现“四国杀”的局面，你能不能给我们介绍一下，在这场竞争中，百度糯米影业的优势是什么？

徐勇明：面对在线票务市场“四国杀”的竞争，百度糯米影业的优势在于技术、平台化生态化、粉丝经济运营几个方面。从技术角度来看，百度糯米影业在2015年便是业内首个推出影片大数据“用户画像”功能的平台，2016年推出的“糯米票房”专业版，更是依托百度独有的人工智能、机器学习、自然语言处理、数据挖掘、网络爬虫、数据集群等大数据技术，根据观影用户画像描绘、受众行为分析、票房信息研判对电影票房进行智能化统计和预测，准确率也一直维持在较高的水准。

从平台化、生态化优势来看，作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，百度糯米影业致力于以全用户覆盖、大数据人群匹配、O2O闭环营销、智能营销系统和交叉营销五大差异化宣发能力为电影体系输送给养，助推做大电影票房。

其三是粉丝经济优势。背靠百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃度高的平台，百度糯米影业在粉丝营销方面的优势巨大。

《中国经营报》：我们看到娱票儿已经发力其他演出、体育票务市场，并且取得不错收效，百度糯米票务方面似乎还只涉及电影这一单一领域，那对演出、体育等票务市场有什么看法呢？未来是否会开拓这块的业务？

徐勇明：数据显示，2015年演出市场的总体产值收入为446.59亿元，其中直接演出票房收入为161.72亿元。显然，相较于电影市场的飞速发展，我国演出市场这片蓝海还有待开发。以此为背景，百度糯米影业于2016年提出“2+3+7”战略，即聚焦电影和演出两个行业,围绕内容、用户、场馆“三个对象”，推动投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术“七大平台”，将演出票务纳为我们的重要业务之一，未来将会进一步推动演出业务的渗透。

做泛娱乐行业的“水电煤”

《中国经营报》：百度糯米影业在业内率先投资了影院管理公司，并通过“会员+”“超级影院商城”等战略，构建以影院为核心的良性生态，同时还打造了业内首个影院众筹，在行业上游与中游，百度糯米影业的深度渗透取得了一定的成绩。那么百度糯米未来还将怎样更好地发掘这种影视衍生、粉丝经济等泛娱乐生态？

徐勇明：作为泛文娱行业的新兵，百度糯米影业目前为止仍在不停学习研讨。我们希望成为行业的“水电煤”，通过发挥平台化优势为行业从上游到下游提供有力支撑。目前，百度糯米影业的主流业务也以平台性为主，包括投资发行、票务广告(广告包括植入和阵地广告)、以及粉丝经济、大数据和一些软硬件结合的技术等。

未来，百度糯米影业将继续聚焦电影和演出“两个行业”，围绕内容、用户、场馆‘三个对象’，推动投资、宣发、大数据、广告、票务和粉丝、技术“七大平台”，扮演好泛娱乐产业“水电煤”的角色，发挥自身独有的生态优势，为全行业有效赋能。

《中国经营报》：在电影数据预测、舆情分析等方面百度糯米似乎也有所涉猎，比如2016年热映的《魔兽》《寒战》等影片，百度糯米是基于哪些自身优势来开拓这方面的业务呢？未来还会怎样利用新的网络技术在这方面发力？

徐勇明：目前百度大数据平台拥有超过6亿的用户画像数据，每日管理和存储的数据达到EB量级，并且拥有数亿级别的贴吧社交数据、LBS数据以及海量的搜索和APP数据，这些丰富的大数据资源目前已全面接入百度糯米影业。再加上百度糯米影业自身拥有的8000余万购票用户，以及覆盖观影用户年龄、性别、地域、星座、观影频次和观影偏好等维度的电影数据，在数据量的积累上百度糯米影业一直走在行业前列。

同时，依托在大数据技术上的深度积累与先进的算法支撑，百度糯米影业已全面建成了“用户观影兴趣”“动态优惠”与“票房预测”三大独创数据模型。通过对大数据的深入分析，可以满足不同观影用户的个性化需求。除此之外，独创的数据模型对于业内人士投资决策也具有较高的参考价值。大数据的价值仅从数量层面看是远远不够的，更重要的是专业人员对数据进行的挖掘和分析。

未来百度糯米影业将进一步深挖大数据技术，为电影投资、宣发、票房预测、影院智能管理、提升用户体验等方面加码赋能。